Кейс по SEO продвижению сайта юридических услуг

К нам обратилась компания «Олимп», которая оказывает юридические и бухгалтерские услуги для бизнеса в городе Тверь.

На бухгалтерские услуги у фирмы уже была постоянная база клиентов, а вот на юридические услуги спроса практически не было.

Важно было не просто разово получить заявки, а закрепить стабильные позиции по направлению юридических услуг в городе Тверь.

Можно было бы сделать Landing Page и запустить контекстную рекламу, но тогда мы бы получили заявки здесь и сейчас, а не то, что было важно клиенту.

Поэтому мы приняли решение взяться за SEO продвижения сайта, так как именно она дает стабильный результата на долгие годы вперед.  

Сайт у фирмы уже был, но он был виден в поисковой выдаче только по брендовым запросам. То есть ни трафика, ни заявок не было никаких. 

В первую очередь мы сделали полный аудит сайта. По его итогу стало очевидно, что требовалось огромное количество доработок, как технических, так и внутренних, и маркетинговых — сайт вообще не был оптимизирован. 

Страницы были не привлекательны и не полезны для пользователя. Не было ни цен, ни описания услуг.

Технический аудит мы проводили по 350 параметрам. В итоге мы нашли 56 проблем и в первые же две недели устранили 38 ошибок, которые мешали нормальной индексации сайта.

Одно из самых больших проблем было большое количество дублей страниц - скрыли от индексации 275 страниц дублей.

Мы устранили сбой в форме обратной связи, из-за которого терялись заявки. 

Мы обновили семантическое ядро для того, чтобы расширить список возможных запросов, которые будут приводить пользователей на сайт. У нас получилось 1 684 запросов и поисковых подсказок, распределили их по группам и сформировали оптимальную структуру. 

Затем мы начали создавать новые разделы и страницы согласно приоритетам клиента, и за год увеличили количество страниц в 12 раз.

Следующим шагом был юзабилити-аудит, и формирование нового шаблона для страниц услуг.

Мы сверстали и вывели на них:

- простую и понятную форму заявки;

- блок с ценами;

- преимущества обращения к нашему клиенту;

- положительные отзывы тех, кто к нему обратился;

- онлайн-калькулятор.

За второй месяц работ увеличили конверсию с 0,7% до 2,6%, а показатель качества сайта от Яндекса ИКС — с 20 до 110 (у самого крупного конкурента по Твери — 90).

В семантическом ядре 45% запросов имели информационный характер. Обычно перед тем, как обратиться к юристу люди пытаются сами разобраться в своей проблеме. На такую аудиторию мы и ориентировались, когда разрабатывали блок с полезной правовой информацией. Статьи писали максимально простым языком, чтобы ответить на вопрос пользователя. В тело статьи добавляли конверсионные блоки и цены. Блок со статьями за год привел на сайт 287 посетителей. Заявки оставляли в 36% случаев.

С помощью проведенных работ мы выбились в ТОП-5 позиций Яндекс:

За год работы увеличила трафик из поисковых систем до х5 раз:

Таким образом за 2  года работы нам удалось увеличить конверсию в 3 раза, повысить узнаваемость бренда и привести около 1 000 «живых» клиентов на сайт.