Кейс по созданию и продвижению сайта Silk-way.ru

Увеличить видимость сайта Silk-Way в поисковых системах, нарастить целевой органический трафик и повысить конверсионность ресурса. Для достижения целей требовалась комплексная SEO-проработка: техническая оптимизация, развитие структуры и семантики, усиление посадочных страниц и коммерческих факторов сайта.

В рамках создания сайта был выполнен комплекс работ, охватывающий аналитику, проектирование, дизайн, разработку, наполнение и запуск ресурса.

Оптимизатор провел технический аудит сайта и разработал стратегию продвижения. В ходе работы были выявлены недочеты текущей версии сайта, изучены конкуренты, выполнен SEO-анализ и составлены рекомендации. На основе полученных данных сформирована стратегия продвижения, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов, а также план оптимизации и настроек будущего сайта.

Аналитик собрал данные для полного аудита сайта: проанализировал посетителей и их поведение, исследовал конкурентов и на основе полученной информации составил рекомендации для нового ресурса. Результатом стал полный аудит сайта, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Менеджер на протяжении всего проекта общался с клиентом, заполнил бриф, обсудил все детали будущего процесса и обеспечил полное сопровождение разработки. Специалист согласовывал возникающие вопросы и помогал в решении технических задач, консультируя заказчика на всех этапах работы.

Прототипист разработал прототип будущего сайта, определив расположение всех элементов, структуру навигации и принципы юзабилити. Все элементы размещались в соответствии с пожеланиями заказчика, а также на основе аудита аналитика и стратегии оптимизатора. В результате был создан прототип будущего сайта.

Дизайнер отрисовал дизайн-макет сайта на основе согласованного с заказчиком прототипа и заполненного брифа, учитывая позиционирование бренда и анализ конкурентов, подготовленный аналитическим отделом. При необходимости в макеты вносились правки. В результате были подготовлены дизайн-макеты всех типовых страниц сайта и переданы заказчику в формате Photoshop.

Верстальщик выполнил верстку всех страниц в соответствии с утвержденными макетами и при необходимости корректировал верстку. В результате сайт был полностью сверстан.

Программист разработал всю техническую часть сайта в соответствии с требованиями аналитика и оптимизатора, включая мобильную адаптацию и ускорение загрузки страниц. В результате функционал сайта был полностью готов.

Контент-менеджер перенес всю необходимую информацию на готовый сайт, включая карточки товаров, изображения и текстовый контент. В результате сайт был полностью заполнен необходимой информацией.

Тестировщик проверил сайт на разных устройствах и в разных браузерах, а также протестировал весь функционал ресурса. В результате сайт был полностью проверен и подготовлен к переносу.

Технический специалист перенес сайт на хостинг заказчика и адаптировал его под протокол https. В результате сайт был полностью готов к работе.

Эффект от производимых работ мы оценивали через год с момента запуска работ.

За рассматриваемый период трафик из поисковых систем вырос на 55%. Проведённые SEO-работы обеспечили положительную динамику, и к июлю количество переходов из поиска достигло максимального значения за период

Рост трафика из поисковых систем увеличился на 55%

Сайт достиг высокой видимости как по брендовым, так и по информационным запросам. Одной из ключевых задач было усиление позиций по бренду Silk Way, поскольку в поисковой выдаче присутствовали другие проекты с аналогичным названием. В рамках SEO-продвижения удалось сформировать более однозначную поисковую ассоциацию бренда Silk Way с интернет-магазином корректирующего белья и укрепить его присутствие по целевым брендовым запросам.

Сильный брендовый и информационный трафик

География органического трафика соответствует приоритетным регионам продвижения — основная часть аудитории сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге.

Релевантный трафик из целевых регионов

Интересы аудитории соответствуют тематике проекта: пользователи преимущественно интересуются красотой, здоровьем, одеждой и аксессуарами.

Релевантная целевая аудитория

В результате комплексной работы по SEO-продвижению и повышению качества привлекаемого трафика отмечена положительная динамика по ключевым конверсионным действиям. Пользователи стали чаще взаимодействовать с коммерческими элементами сайта: добавлять товары в корзину, переходить к оформлению заказа и записываться на примерку. Это говорит о росте не только объёма органического трафика, но и его коммерческой эффективности.

По данным Topvisor, в результате комплексной SEO-оптимизации удалось значительно усилить присутствие сайта в поисковой выдаче по приоритетному семантическому ядру. Видимость проекта достигла 65%, а значительная часть коммерческих и информационных запросов закрепилась в ТОП-10, включая высокие позиции в ТОП-3. Такая динамика отражает системный рост органической видимости и повышение конкурентоспособности сайта по ключевым направлениям продвижения.

65% запросов в ТОП-10

Заключение

Комплексное SEO-продвижение позволило заметно усилить присутствие Silk Way в органической выдаче и повысить качество поискового трафика. За период работ трафик из поисковых систем вырос на 55%, видимость сайта по приоритетному семантическому ядру достигла 65%, а значительная часть коммерческих и информационных запросов закрепилась в ТОП-10 и ТОП-3. Дополнительно удалось усилить брендовую представленность Silk Way и сформировать более точную поисковую ассоциацию бренда с интернет-магазином корректирующего белья.

При этом рост затронул не только количественные показатели. На сайт стала приходить более релевантная аудитория из ключевых регионов продвижения — Москвы и Санкт-Петербурга, с интересами, соответствующими тематике проекта. Положительная динамика по добавлениям в корзину, переходам к оформлению заказа и записям на примерку показывает, что SEO стало не только источником дополнительного трафика, но и эффективным каналом привлечения потенциальных клиентов.