Кейс SEO для «Беткам»: увеличили рост видимости сайта в 10 раз для производителя бетонных изделий

Увеличить видимость сайта по бетонным изделиям

Любой бизнес имеет свой сайт, и производители изделий из бетона не исключение. Строительство и ремонт — одна из самых конкурентных ниш в поиске. В этом кейсе мы расскажем, каким должен быть эффективный сайт, и что нужно сделать для его продвижения и рекламы.

О клиенте

Компания «Беткам» производит изделия из бетона с 1998 года. В ассортименте есть малые архитектурные формы, облицовочные элементы, лестницы, элементы мощения, балюстрады и многое другое. Выполняет заказы «Беткам» как по типовым, так и по индивидуальным проектам. Вся продукция соответствует имеющимся ГОСТам и имеет большой срок службы.

Предыстория

В начале 2020 года компания «Беткам» обратилась к нам за переработкой и продвижением сайта. На прошлом сайте клиента не было каталога, из-за чего его видимость в поисковиках была очень низкой. Нам предстояло расширить ассортимент продукции, создать новую структуру сайта и увеличить трафик на бетонные изделия.

За несколько лет работы мы запустили и продвинули множество сайтов по продаже бетона и бетонных изделий. При работе с такими проектами придерживаемся следующих правил:

• Техническая оптимизация

• Расширенная структура

• Детализированная карточка товара

• Дополнительные блоки для кросс-продаж

• Подробная информация о компании

Мы поставили перед собой амбициозную цель — создать удобный и функциональный интернет-магазин, который будет лучше, чем у конкурентов. Такой, который сразу привлечет покупателей.

Решение

Компания «Беткам» работает в Москве и Московской области. Большинство сайтов, которые занимают место в топ-10 выдачи по запросам «купить бетонные изделия в москве», «заказать блоки бетонные с доставкой» и т.д., как правило, имеют:

• Большое количество разделов, подробно описанные услуги и регулярно обновляемые новости;

• Современный дизайн и удобную навигацию;

• Уникальный контент: собственные фото продукции, тексты, примеры работ;

• Правильную техническую настройку;

• Оптимизацию под конкретные запросы и другие значимые моменты.

Мы вбили запросы в поиск и убедились сами: компании по несколько лет работают над сайтами, прежде чем добиться подобных результатов.

На момент знакомства с клиентом на сайте не было даже каталога. В колонке слева перечислена продукция, но при клике на товар мы попадаем на страницу с текстом. Оформить заказ можно только по телефону. 

Чтобы увеличить трафик, требовалось преобразовать простой ознакомительный сайт в полноценный интернет-магазин с корзиной, каталогом, удобными карточками товаров и блогом. Для этого мы сменили CMS сайта с WordPress на MODX. Wordpress был и остается платформой для блогинга. MODX – это система с широкими настройками, позволяющая создать большой и безопасный интернет-магазин. Архитектура CMS MODX изначально создавалась с учетом вопросов безопасности.

Чтобы перенести ассортимент Заказчика в формат каталога и не запутать пользователей, мы сделали несколько удобных фильтров. Реализовали выбор цвета, марки, класса прочности, размера и других параметров.

Для каждого типа товара – отдельная страница. В карточке товара есть фотография или схема, текст, параметры и кнопка «Подробнее». Каждая товарная карточка была максимально проработана. В товарную карточку мы поместили максимум полезного:

• Основные габариты;

• Цена;

• Подробные характеристики;

• Отзывы;

• Выбор цвета.

Такие блоки углубляют взаимодействие пользователя с сайтом, что положительно отражается на ранжировании страниц в поиске. Дополнительно эти блоки компенсируют небольшой ассортимент компании, размеры которого сказываются на продвижении в Москве.

Цена у заказчика может отличаться в зависимости от объемов поставки, способов и регионов доставки. Поскольку данные постоянно меняются, мы сделали загрузку информации через прайс-лист в формате doc или xls. У потенциальных клиентов появился выбор удобного формата при изучении цен. 

Мы подготовили и выложили на сайт:

• Снимки производства.

• Снимки готовой продукции.

• Фотографии оборудования и др.

Фотографии хорошо сказываются на ранжировании и помогают привлечь дополнительный трафик. Добавили сертификаты, награды в профессиональных конкурсах и ГОСТы.

Подготовка контента — один из самых трудоёмких и длительных этапов разработки. Чем грамотнее будет наполнен сайт, тем проще его продвижение в поиске. Поэтому составлению контент-плана мы уделили особое внимание. Мы разбили процесс на 4 этапа:

1. Подготовили контент-план на основе утвержденной SEO-структуры и интерактивного прототипа сайта.

2. Подготовили тексты и изображения.

3. Проверили подготовленные материалы для наполнения сайта.

4. Внесли контент в систему управления разработанного сайта.

В формате Excel составили подробную таблицу, в которой описали шаблоны для каждого элемента контента и требования ко всем составным частям. К примеру, для текстовых полей на страницах с товарами указали необходимость названия услуги и ее описание, а для фотографий — правила наименования файлов, минимальный размер, ориентацию, поля и «водяные знаки».

Для разбивки микроразметки подготовили блок «вопросы-ответы».

Растет число «мобильной» аудитории — следовательно, увеличивается число заходов со смартфонов и iOS-устройств. На сайт компании «Беткам» более 15% пользователей приходило на сайт с мобильных устройств. Это был повод задуматься о доработке адаптивной версии.

Адаптивная верстка нужна для правильного отображения одного и того же сайта на телефонах, планшетах, ноутбуках и компьютерах. Яндекс и Google в поисковой выдаче для мобильных устройств отдают предпочтение адаптивным сайтам.

Успех продвижения сильно зависит от технической проработки сайта. Ошибки в «начинке» мешают правильно проиндексировать и проранжировать страницы в поиске. Приводим минимальный список работ, которые мы выполнили для поднятия сайта «Беткам» в топ выдачи:

• Настроили файл robots.txt с учетом требований Яндекс и Google.

• Проверили карту сайта, корректность HTML-карты и sitemap.xml.

• Закрыли от индексации служебные разделы и исходящие ссылки.

• Избавились от «битых» ссылок — страниц, которые некорректно отображаются в поисковых системах (404 ответ сервера).

• Настроили корректную работу редиректа 301 главной и внутренних страниц сайта.

• Составили уникальные метатеги для продвигаемых и основных статических разделов сайта (title, description, keywords).

• Зарегистрировали сайт в системах Яндекс Карты, 2GIS и Google Картах.

• Проанализировали внешние и внутренние ссылки сайта.

За полгода работы в рамках SEO продвижения нам удалось добиться высоких результатов поисковой посещаемости. В топах Яндекс и Гугл спустя несколько месяцев оказалось 86% ключевых запросов, а самые высокочастотные попали в тройку спустя 4-5 месяцев, что для высококонкурентной ниши – очень крутой показатель. На данный момент с сайта регулярно приходят заявки, что полностью удовлетворяет клиента.

График роста трафика в поисковых системах за 10 месяцев работы

График роста трафика по ключевым запросам

• За 10 месяцев сайт встал в ТОП-10 по 86% ключевых запросов.

• Видимость сайта выросла в 10 раз.

• SEO канал стал окупать себя через 4 месяца.

Даже с малым ассортиментом и адресом в МО нам удалось вывести сайт по целевым запросам, что в сезон дает серьезный объем обращений.