Кейс: SEO-продвижение сайта детской офтальмологической клиники в Москве

Задачи проекта:

— Вывести сайт из "песочницы" поисковых систем

— Увеличить органический трафик

— Улучшить позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google

— Повысить конверсии с сайта

Проблемы на старте:

1. Молодой сайт:

— Новый домен с низким уровнем доверия у поисковых систем, что привело к попаданию сайта в "песочницу"

— Преобладание брендового трафика над небрендовым

2. Недостаток контента:

— Отсутствовали страницы, релевантные ключевым запросам, кроме главной и страницы «Услуги и цены»

— Информация о специалистах и услугах была представлена во всплывающих окнах на главной странице, тогда как под такие запросы должны создаваться отдельные страницы для лучшего ранжирования

3. Технические проблемы:

— Самописная CMS была неудобной и требовала доработок, таких как настройка редиректов, хлебных крошек и микроразметки

— Технические ошибки: некорректный файл sitemap.xml, отсутствие некоторых функций в админ-панели

4. Конкуренция в регионе:

— Средний уровень конкуренции в нише медицинских услуг в Москве

1. Исправлена грубая ошибка по настройке корректности файлов robots.txt и sitemap.xml

2. Исправлены ошибки на сайте (например, некорректная регистрация в личном кабинете, ошибки в выводе цен)

3. Добавлены функции в админ-панели:

— Настройка 301 редиректов, хлебных крошек

— Возможность редактирования меню, шапки сайта, подвала из админки

— Возможность выводить подразделы в меню

— Возможность отображения автора статьи в блоге 

— Текстовый редактор на все текстовые блоки для форматирования текста с целью лучшей читаемости. Проблема: в текстовых блоках нельзя отформатировать текст (не установить жирность, ссылки, списки и пр.) 

— Новый блок с галереей фотографий 

Требования к блоку:

► Информацию с ценами (прайс-лист) в отдельный блок с возможностью перемещения по странице

► Функционал по добавлению ссылок на баннеры на главной странице

► Возможность редактирования информации в карточке специалиста (фото, должность, ФИО, стаж работы, категория врача, ссылка на видео, рейтинг врача)

► Возможность редактирования мета-тегов title, description и url у страниц специалистов

4. Удалены внешние ссылки, ведущие на 404 страницы

5. Реализована микроразметка

1. Проработана структура 

— На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС.

2. Создано более 20 новых страниц для ключевых услуг и статей:

— Отдельные страницы для популярных услуг: подбор очков, лечение астигматизма, аппаратное лечение

— Раздел «Специалисты» с карточками врачей, включающими данные о стаже, образовании и отзывах

3. Реализованы SEO-оптимизированные заголовки и метатеги для новых страниц

1. Упор на создание раздела «Специалисты», и страниц отдельных специалистов, где подробно описаны квалификации врачей, их образование и стаж

— Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, опыта, авторитетности и достоверности) добавили на страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.

Страница раздела:

Страница специалиста:

2. Интеграция клиентских отзывов и примеров лицензий

1. Проведен сбор и кластеризация семантического ядра, включающего ВЧ и СЧ запросы (например, «астигматизм у детей», «подбор очков»)

2. Написаны уникальные тексты для новых страниц и обновлен контент на главной странице с учетом ключевых запросов

3. Обновление дизайна главной страницы для улучшения структуры и удобства пользователей

Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты.

Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей:

— Отказы по главной 

— Глубина просмотра 

— Посещения главной 

1. Зарегистрировали компанию в 88 тематических каталогах

2. Протестировали гипотезу о влиянии ссылочной массы:

Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из "песочницы" поисковых систем за счет закупки обратных ссылок.

Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май) закупали ссылки через специализированную биржу.

Ссылки закупали на ключевые страницы сайта (запросы брали те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):

— Главная страница;

— Страница "Смешанный астигматизм у детей";

— Страница "Астигматизм у детей в 1 год";

— Страница "Гиперметропический астигматизм у детей".

К концу эксперимента, в мае 2024, гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах

в Google:

Яндексе:

Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим экспериментальным бюджетом, так и с недостаточной длительностью закупки ссылок.

Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.

В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3% , стало 33%

Были добавлены новые запросы+постоянные апдейты выдачи Яндекса

В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%

Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г

Выводы

Продвижение сайта медицинской тематики в Москве оказалось сложной задачей из-за конкуренции с сайтами клиник, которые уже получили доверие у ПС, строгих требований поисковых систем к контенту и технических ограничений сайта. Тем не менее, благодаря комплексному подходу проект показал значительные результаты.

1. Создание структуры сайта и E-E-A-T-факторов: разработка логичной структуры и добавление страниц услуг, специалистов и статей стало ключевым фактором успеха. Это не только улучшило индексацию сайта, но и укрепило доверие поисковых систем и пользователей. Упор на E-E-A-T позволил сайту соответствовать строгим требованиям медицинской тематики, где достоверность и авторитетность особенно важны.

2. Техническая оптимизация как база для роста: исправление ошибок на сайте и доработка самописной CMS устранили барьеры для ранжирования. Без этого шага сайт остался бы невидимым для поисковых систем, вне зависимости от других усилий.

3. Результаты проекта: удалось значительно увеличить органический трафик (+2006%) и добиться роста видимости в поисковых системах. Это подтверждает, что грамотная стратегия и внимание к деталям способны принести впечатляющий результат даже в сложных и конкурентных нишах.

4. Проблемы с внешними факторами: тестирование гипотезы о влиянии ссылочной массы подтвердило ее важность для продвижения в конкурентных регионах. Однако недостаточная длительность эксперимента и небольшой бюджет не позволили закрепить успех. Это подчеркивает важность долгосрочного подхода к работе с внешними факторами.