Кейс SEO-продвижения сайта аренды подъемников

Увеличение трафика за счет целевой аудитории. Вывод сайта в топ 10 Яндекса по основным ключевым запросам, включая самые сложные и высокочастные запросы для данной сферы – "аренда подъемника" и "аренда подъемника в москве". Улучшение показателей конверсии за счет доработок на сайте.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и постоянный контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут два тематических текста объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают восемь тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам через три месяца продвижения подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. Особое внимание уделяется страницам, которые по ключевым запросам находятся ниже пятой позиции в выдаче. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Также выполняются доработки сайта в соответствии с требованиями заказчика: улучшается структура сайта и проводится ускорение загрузки страниц.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по запросу клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 11 месяцев с момента запуска работ.

Рост трафика из поисковых систем составил 1189%.

Причем основная масса переходов была по целевым запросам, брендовый трафик составил менее 3%.

Целевая аудитория 97,1%.

Сайт находится на первой странице поисковой выдачи Яндекса по ряду ключевых высокочастотных запросов. Самые показываемы запросы напрямую относятся к деятельности компании, а общее количество показов по самому востребованному из них «аренда подъемника» 890.

Вывели в топ Яндекса самые востребованные запросы сферы.

Что немаловажно, переходы по запросам имеют необходимую географическую привязку.

Размер целевой аудитории из Москвы составляет 76,3%.

А также интересы, которые соответствуют услугам компании ООО «Аренда подъемников».

Заинтересованная аудитория более 80%.

Кроме того, мы работали над показателями конверсии сайта. Для этого был сделан фильтр товаров на главной странице, изменены карточки товаров, добавлены преимущества компании, кнопки заказа и популярные товары. Все это позволило уменьшить показатель отказов.

Снизили показатель отказов на 12%.

А также привлечь внимание к основным конверсионным точкам на сайте, чтобы максимально сократить время пользователя на оформление заказа.

Увеличили конверсию за счет доработок сайта.

Заключение

В результате мы справились с основной задачей и выполнили все пожелания клиента.

Смогли увеличить трафик из поисковых систем более чем в 11 раз. Увеличить показатели конверсии. А также занять хорошие позиции в результатах поиска по самым высокочастотным запросам в сфере по региону Москва.