Кейс Webit и интернет-магазина «Деликатеска»: рост трафика на 50% за 6 месяцев

Интернет-магазины продуктов — особая история для SEO. С одной стороны, огромный потенциал органического трафика, с другой — сложная структура, множество категорий и фильтров. Чтобы получить максимальный эффект, нужен комплексный подход: SEO, техническая поддержка, контент и стратегия развития сайта. О том, как выстроить такую систему и какие результаты это приносит, рассказывает Ирина Сергеенко, SEO-специалист digital-агентства Webit.

Мы в Webit любим вызовы. «Деликатеска» — интернет-магазин деликатесов, который доставляет гастрономическое счастье по всей Москве и области — обратилась к нам с амбициозной задачей: увеличить небрендовый коммерческий поисковый трафик и повысить видимость, справившись со сложной архитектурой SPA-сайта и множеством интеграций.

Наше сотрудничество с «Деликатеской» началось в 2023 году. До июля 2025 года внедрение рекомендаций выполнялось командой клиента — это стандартная для многих проектов модель взаимодействия. Следующие шесть месяцев стали точкой ускорения, во многом благодаря подключению дополнительной услуги — технической поддержки сайта, которая существенно расширила наш SEO-контур. Кроме того, мы усилили GEO-оптимизацию, а взаимодействие с командой «Деликатески» стало более оперативным и скоординированным. Комплексный подход заметно ускорил получение результатов и усилил эффект от SEO-работ.

В этом кейсе мы подробно расскажем, какие работы позволили увеличить трафик в 1,5 раза за полгода.

Работа с коммерческими страницами

Коммерческие страницы сайта — это ключевые точки входа для покупателей. От их структуры, контента и оптимизации напрямую зависит поток органического трафика и конверсии. Для «Деликатески» мы провели комплексное улучшение этих страниц, чтобы повысить видимость в поиске и сделать путь пользователя более удобным и понятным.

Оптимизировали дочерние фильтры

Дочерними мы называем фильтры второго уровня в рамках сайта (например, Замороженная рыба + ее вид - /catalog/ryba-zamorozhennaya/r/group/treska; и так для всех категорий).

Ранее оптимизация страниц дочерних фильтров была невозможна из-за технических ограничений: сайт реализован на SPA, имеет сложную архитектуру и большое количество интеграций. Нам удалось убедить клиента в необходимости этой доработки, и он внедрил функционал, который позволил нам самостоятельно работать с такими страницами вручную.

Чтобы страницы дочерних фильтров  начали полноценно ранжироваться, мы:

• задали уникальные <h1> и мета-теги;

• скорректировали canonical (ранее он указывал на основной раздел);

• обеспечили корректный рендеринг;

• добавили уникальные текстовые блоки, где это было необходимо.

Для усиления эффекта страницы также поддерживались внешними ссылками и внутренней перелинковкой.

В результате поисковые системы положительно переоценили обновленную структуру разделов: выросла видимость по запросам, связанным с дочерними фильтрами, что расширило охват семантики и усилило органический трафик.

В Яндексе по запросам страниц фильтрации видимость увеличилась на 21%; количество запросов в ТОП-3 выросло на 23%; в ТОП-5 — на 25%.

В Google видимость увеличилась на 3%; количество запросов в ТОП-2 выросло на 5%; в ТОП-3 и ТОП-5 — на 8%.

Оптимизировали страницы фильтрации раздела «Рецепты»

Ранее они были закрыты от индексации и не могли использоваться как точки входа из органического поиска.

Мы проработали страницы фильтрации по категориям рецептов и параметрам (сложность, время приготовления и др.), обеспечив возможность их полноценного ранжирования:

• внедрили уникальные <h1> и мета-теги;

• реализовали корректный рендеринг страниц;

• скорректировали canonical;

• выполнили дополнительные базовые SEO-доработки.
  

  

  
  Работы продолжаются, поэтому потенциал роста сохраняется — по мере переиндексации и накопления сигналов ожидается дальнейшее усиление видимости и расширение охвата семантики.

  
  

  

  Создали полноценный динамический sitemap.xml

  Для всех оптимизированных страниц, включая дочерние фильтры, создали индексный файл и отдельные sitemaps по типам страниц. В каждом файле размещено не более 10 000 URL, что облегчило обработку сайта поисковыми ботами, особенно Google, и ускорило индексацию новых и обновленных страниц.

  Оптимизировали страницы доставки

  Мы проработали текущие страницы доставки по районам и жилым комплексам, оптимизировав их для поисковых систем и улучшив релевантность под запросы пользователей. Кроме того, создали недостающие новые страницы, чтобы полностью покрыть все ключевые геолокации. Каждая страница получила корректные <h1> и мета-теги, оптимизированные тексты и внутреннюю перелинковку. 

  Это позволило улучшить видимость сайта в региональной выдаче и повысить охват целевой аудитории.

  Реализовали новый дизайн для страниц магазинов и устричных баров

  Грамотная оптимизация и обновленный интерфейс позволили сделать страницы более привлекательными для посетителей и улучшили их восприятие поисковыми системами.

  Расширили контент карточек товаров

  Увеличили объем контента в карточках товаров, добавив элементы, которые теперь попадают в SSR-версию страниц: отзывы, рецепты, видео и другие полезные блоки. Благодаря этому страницы стали более информативными и релевантными для поисковых систем.

  Точечно оптимизировали топовые товары

  Мы провели детальную SEO-работу по наиболее трафиковым товарам: скорректировали <h1>, мета-теги, тексты и внутреннюю перелинковку, устранили дубли и обеспечили корректный рендеринг. Такой прицельный подход позволил быстро повысить видимость ключевых товаров, усилив органический трафик и отдачу от наиболее популярных позиций.

  Нарастили внешнюю ссылочную массу 

  Наращивание ссылочной массы через каталоги, крауд- и статейные ссылки, а также очистка от некачественных доноров позволили за 6 месяцев увеличить рейтинг домена (DR) на 10 пунктов. Появилось 142 новых внешних донора, что положительно сказалось на органической видимости и авторитете сайта в глазах поисковых систем.

  

  Работа с информационными страницами

  
  Информационные страницы сегодня важны не только для органического трафика, но и для генеративной выдачи. Для «Деликатески» мы оптимизируем статьи и рецепты так, чтобы поисковые системы и ИИ корректно интерпретировали контент.

  Улучшили контент статей

  Во все статьи добавили полноценное содержание, а также реализовали корректные стили для таблиц, FAQ-блоков и других элементов. Это повысило удобство восприятия материалов пользователями и обеспечило корректное отображение контента для поисковых систем.

  Оптимизировали старый контент и рецепты для попадания в AI-ответы

  Старые статьи и рецепты переработали с целью роста позиций и попадания в нейроблоки выдачи. Для этого внедрили релевантные ключи и LSI, добавили таблицы, FAQ-блоки и определения, структурировали и дополнили контент. 

  

  
  Помогаем с созданием и оптимизацией контента

  Регулярно подбираем темы для новых статей и проводим их SEO-оптимизацию.

  Результаты за 6 месяцев

  Коммерческий трафик

  За полгода нам удалось увеличить небрендовый коммерческий поисковый трафик на 50%, что существенно расширило поток потенциальных клиентов и усилило эффективность органического канала.

  
  

  

  
  Выросли показатели видимости и % запросов в Яндексе.

  
  

  

  Из Google сайт получает меньшую долю трафика, и он преимущественно информационный. При этом динамика по информационной части не всегда стабильна, что требует регулярного мониторинга и корректировки контента для поддержания видимости.

  Информационный трафик

  С внедрением блоков ИИ-ответов информационный трафик начал стремительно снижаться: CTR органики упал примерно на 30%, а около 60% запросов завершались без клика, поскольку пользователи получали ответы прямо в выдаче. Наибольший спад мы зафиксировали в мае-июне 2025 года.

  Мы провели углубленную оптимизацию старого контента, включая адаптацию материалов под ИИ-блоки. Благодаря этим мерам органический трафик стабилизировался и начал расти, а видимость по ключевым информационным запросам была возвращена и адаптирована под новые механики выдачи.

  
  

  

  
  За полгода мы добились значительного роста видимости старых статей, которые оптимизировали для роста позиций и попадания в нейроблоки.

  
  

  

  

  
  Начинает активно прирастать трафик из генеративной выдачи, особенно из блока Алисы в Яндексе.

  

  
  Количество попаданий сайта в Google AI Overview (блок «Обзор ИИ») тоже растет.

  
  

  

  
  
  

  
  
  

  
  

  
  
  

• Результаты YoY

  YoY (Year-over-Year) — это метод сравнения ключевых показателей за один год с аналогичными показателями за предыдущий год. 

  Из-за особенностей тематики и сезонного спроса трафик перед новогодними праздниками традиционно достигает пиковых значений. Одной из целей клиента было увеличение небрендового коммерческого трафика к сезону — в ноябре-декабре. Нам удалось это реализовать.

  В декабре 2025 года коммерческий поисковый небрендовый трафик вырос на 20% по сравнению с декабрем 2024 года, несмотря на то, что общий коммерческий поисковый спрос при этом снизился на 21%.

  

  
  В Яндексе общая видимость сайта выросла на 24% в сравнении с 2024 годом. Количество запросов в ТОП-3 увеличилось на 28%, в ТОП-5 — на 35%.

  

  
  В Google рост в ТОП-5 и ТОП-10 составил 3%.

  

  Выводы и инсайты для бизнеса

  Этот проект наглядно показывает: SEO перестало быть изолированной услугой. Максимальный эффект достигается, когда стратегия продвижения подкреплена технической реализацией и быстрым внедрением изменений. Подключение поддержки по размещению и разметке контента и страниц сайта ускорило выпуск доработок, позволило масштабировать оптимизацию и превратить точечные улучшения в системный рост показателей.

  Этот опыт формирует несколько стратегических выводов для бизнеса:

  • сложная архитектура сайта не является барьером для роста, если выстраивается связка SEO и разработки;

  • информационный контент остается драйвером видимости, но сегодня он должен оптимизироваться не только под классическую выдачу, но и под GEO — генеративные ИИ-ответы;

  • работа с семантикой, структурой страниц и ссылочным профилем дает результат даже на фоне снижения спроса.