KLMN: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков

Создать бренд товаров для туризма и отдыха, который ориентируется на непрофессионалов — людей, живущих в городе, но тянущихся к природе. Бренд, который объединяет эстетику, уют, функциональность и задаёт визуальные коды новой категории.

Контекст:

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. 

А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра.

Предпосылки:

Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Задача:

Создать бренд товаров для туризма и отдыха, который ориентируется на непрофессионалов — людей, живущих в городе, но тянущихся к природе. Бренд, который объединяет эстетику, уют, функциональность и задаёт визуальные коды новой категории.

Как мы решили задачу:

Работа началась с инсайта: у категории нет визуального языка, поэтому у нас есть возможность стать первопроходцами в ней. Но для того, чтобы более мягко интегрировать визуальный стиль, мы не стали придумывать всё с нуля, а вдохновились смежными движениями. Gorpcore уже сформировал целую культуру вокруг любви к природе и функциональности, а barbiecore — вокруг эстетики и объединяющего вайба.

Сопоставив два этих направления мы создали абсолютно новую категорию — campcore. Это travel-философия, в которой туризм не про выживание, а про истинное удовольствие. Природа, которая становится ближе, и город, который можно привезти с собой. Мы объединили всё лучшее из походного туризма с городскими привычками.

KLMN — название, которое известно каждому туристу. Но если вы ещё не собирали рюкзак, то рассказываем! КЛМН — общепринятое туристическое сокращение для обозначения личного набора посуды для похода (кружка, ложка, миска, нож). Мы превратили привычный походный термин в говорящее имя бренда.

Фирменный стиль и tone of voice настроены на «ламповую волну»: немного ностальгии, немного юмора и много-много тепла. Это язык людей, которые слушают электронную музыку, скроллят рилсы, выбирают городской детокс, любят проводить время в компании друзей и умеют побыть наедине с природой.