КЛУБ МЕНТОРОВ – БРЕНД-КОНЦЕПЦИЯ И АЙДЕНТИКА ДЛЯ СООБЩЕСТВА

Обновить бренд, найти его уникальность и представить сообщество как сильного игрока на рынке бизнес-сообществ. Айдентика должна подчеркнуть ценности клуба, показать его современность и сделать бренд узнаваемым.  

Я принялся за создание брендинга и айдентики Клуба Менторов, потому что мне близки его ценности и задачи. Сообщество помогает предпринимателям находить решения, преодолевать вызовы и расти, — эти принципы резонируют со мной на глубоком уровне.

Однако, столкнувшись с текущим визуальным обликом клуба, я увидел явный разрыв между его реальной идеей и тем, как он представлен. Используемый визуал не отражал потенциала, силы и миссии клуба. Напротив, он создавал ощущение устаревшего подхода, который никак не передает смыслы и цели деятельности менторов.

Для меня стало очевидным: у клуба есть огромный потенциал, но он остаётся незаметным и нераскрытым. В таком виде он не может конкурировать за привлечение обеих сторон — ни менторов, ни участников клуба, что сильно ослабляет его стратегию развития.

Моя цель — создать айдентику, которая покажет Клуб Менторов как сильное, яркое и значимое сообщество на рынке бизнес-сообществ. Я хотел не просто обновить визуал, а донести до аудитории истинную суть клуба, его уникальность и силу через целостное и современное решение.

Я изучил айдентики других бизнес-сообществ, включая Эквиум, Атланты, Клуб 500 и другие. Многие клубы опираются на мощные символы, такие как лев, парус или медведь. Они добавляют эмоциональности и ассоциации с силой, что делает бренды более запоминающимися.

Клуб Менторов заметно уступает конкурентам в выразительности, что потребует полного переосмысления всей визуальной и смысловой упаковки сообщества.

Ценности — это то, что формирует эмоциональную связь с аудиторией, создавая доверие и вовлечение. Их отсутствие оказалось одной из главных проблем, которые нужно было решить.

В ходе исследования были выделены четыре главные ценности:

Надежность: опора на опыт и профессионализм менторов.

Скорость: оперативность в принятии решений и внедрении изменений.

Отзывчивость: поддержка участников на всех уровнях.

Доступность: возможность найти подходящего эксперта в любой момент.

Почему ценности важны:

Ценности — это невидимый фундамент, на котором строится восприятие бренда. Если они не считываются, бренд теряет эмоциональную связь с аудиторией. Именно поэтому главным этапом стало выявление и формулировка ценностей, которые затем были интегрированы в символику, графику и коммуникацию.

Эти 4 ценности стали основой для всей дальнейшей работы. Выявив их, стало возможным перейти к созданию визуального языка.

Формулировка ценностей позволила перейти к поиску визуального образа, метафоры и ключевого сообщения.

Так, в процессе изысканий и работы с семиотикой был найден символ, который полностью соответствует духу менторинга — Пегас. Он идеально передаёт миссию клуба: предприниматели приходят со своими вызовами, а менторы помогают найти решения и выйти на новый уровень, словно перемещая их с высокой скоростью из точки проблемы в область решений.

Графический знак объединил в себе образ Пегаса, а также букв «М» и «К». Линии, использованные в знаке, символизируют движение и ленту, что подчеркивает гибкость и универсальность.

Коммуникация клуба строится вокруг главной ценности — людей. Но не простых, а тех, кто реально решает вопросы. Менторы — это те, кто помогает находить и внедрять решения. Исходя из этого, было сформулировано ядро коммуникации и главный слоган: «Люди – решают».

Ключевое сообщение:

Слоган «Люди — решают» отражает ключевую миссию — помогать предпринимателям быстро находить эффективные решения благодаря экспертам.

Почему это ядро важно:

Слоган стал связующим элементом, он выражает одновременно ценности клуба и ожидания аудитории. Он объединяет продукт, ценности и послание в единую систему и создает точку опоры для всех форматов взаимодействия с аудиторией:

Реклама: сообщения, построенные вокруг слогана, легко адаптируются для любых контекстов.

Контент: слоган подчеркивает роль менторов как ключевых фигур, усиливая доверие.

Мерч и визуал: слоган объединяет весь графический стиль, делая его целостным.

Задача рекламной кампании — показать аудитории, что Клуб Менторов — это пространство реальных возможностей и решений. Именно поэтому кампания строится на продолжении ключевого сообщения: «Люди – решают», которое связывает слоган с реальными результатами, достигнутыми участниками клуба.

Основой кампании стали истории успеха — короткие и яркие примеры, показывающие, как клуб помогает предпринимателям справляться с вызовами и находить решения. В этих историях рассказывается о реальных ситуациях: с какими задачами пришли участники, какую помощь они получили от менторов и к каким результатам это привело.

Такой подход делает коммуникацию клуба живой и понятной, подчеркивая, что здесь можно найти поддержку в решении любых бизнес-задач. Слоган «Люди – решают» работает не только как объединяющая идея, но и как доказательство эффективности менторской работы через реальные примеры.

В кампании представлены три истории:

Иван: разобрался с внутренними процессами и усилил команду.

Аделя: нашла способ масштабировать бизнес.

Коля: привлек инвестиции и вышел на рынок.

Клуб Менторов получил целостный и современный визуальный стиль, который отражает его ценности и усиливает эмоциональную связь с аудиторией. Айдентика стала мощным инструментом для роста и привлечения новых участников.