Комплексная SEO-оптимизация для итальянского бренда

Arsenio SRL — итальянская компания из Barberino Tavarnelle (FI), которая занимается выращиванием оливковых деревьев и производством масла Extra Virgin.

Интернет-магазин Arsenio.store продает Extra Virgin Olive Oil, Olive Leaf Tea и ORA Gold. Клиент столкнулся с низкой видимостью сайта в поисковых системах, что ограничивает органический трафик и сдерживает рост продаж.

Основные задачи заключались в увеличении органического трафика, привлечении целевой аудитории и продвижении ключевых запросов, связанных с оливковым маслом Extra Virgin, в топ-10 поисковых систем.

Сделали SEO под ключ

На старте клиент не имел четких ожиданий, поэтому мы предложили стратегию для повышения видимости сайта в поисковых системах, учитывая высокую конкуренцию в сегменте органических продуктов.

Основные задачи заключались в увеличении органического трафика, привлечении целевой аудитории и продвижении ключевых запросов, связанных с оливковым маслом Extra Virgin, в топ-10 поисковых систем.

Клиент ожидал прироста органического трафика на 50% в первые шесть месяцев и увеличения конверсий на сайте, что увеличила бы рост продаж оливкового масла.

Мы провели комплексный аудит сайта, включая анализ структуры, контента и технического состояния. В ходе аудита выявили проблемы, мешающие корректной индексации: медленная загрузка страниц, ошибки индексации и отсутствие адаптации под мобильные устройства.

На основе аудита разработали SEO-стратегию, включающая следующие шаги:

—Оптимизация структуры сайта и устранение технических ошибок.

—Создание уникального и информативного контента, ориентированного на целевую аудиторию.

—Оптимизация мета-тегов и контента для повышения релевантности ключевым запросам.

—Подготовка и публикация статей о процессе производства масла.

—Локальная оптимизация: добавление ключевых фраз и данных, связанных с регионом, для привлечения местных потребителей.

—Выполнение других базовых действий по оптимизации сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче.

На начальном этапе технический аудит выявил проблемы, которые значительно ограничивали SEO-показатели сайта.

Основные из них — неправильная структура сайта, медленная скорость загрузки страниц и отсутствие адаптивности для мобильных устройств.

Первым шагом стало устранение всех технических ошибок и оптимизация сайта. Это включало:

1. Подготовку технического задания для разработчиков на необходимые доработки.

2. Исправление ошибок в разметке, улучшение структуры URL и устранение замечаний от поисковых систем.

Параллельно велась оптимизация контента. Основное внимание уделили созданию уникальных и релевантных текстов. Подготовили оригинальные описания для товарных страниц, разделов и категорий сайта, а также статьи для блога и другие материалы.

Так же была запущена и локальная оптимизация, чтобы привлечь аудиторию, находящуюся в регионе производства продукции. Это включало в себя использование региональных ключевых слов при подготовке контента, и так же работу с региональными справочниками, такими как Google Бизнес.

Сентябрь-ноябрь 2023 года: В начале работ количество прямых заходов и переходов из поисковых систем было минимальным, что отражало исходное состояние сайта до начала оптимизации.

Январь 2024 года: Тенденция роста продолжилась, достигнув 278 прямых заходов и 77 переходов из поисковых систем, что подтвердило правильность выбранной стратегии.

В ходе работы были внесены следующие корректировки в план:

—Первоначальный контент доработали с учетом изменений в пользовательских запросах и конкурентной среде. Добавили новые статьи и разделы, улучшели мета-теги и внутренняя перелинковка.

—На основе анализа поведенческих факторов изменили структуру страниц и улучшили навигационные элементы для повышения удобства пользователей.

—Усилили локальную SEO-оптимизацию для привлечения региональных клиентов, что стало необходимым в процессе работы.

Результаты смены стратегии

После внесения корректировок и смены стратегии SEO-продвижения, сайт arsenio.store показал значительное улучшение в показателях посещаемости и эффективности.

В результате принятых мер:

Рост посещаемости: Начиная с декабря 2023 года, сайт демонстрирует устойчивый рост как прямых заходов, так и переходов из поисковых систем. Это свидетельствует о повышении видимости сайта в поисковых системах и увеличении заинтересованности целевой аудитории.

Улучшение позиций в поисковых системах: Благодаря оптимизации контента и техническим направлениям, ключевые запросы, связанные с продажей или покупкой оливкого масла, начали занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на количестве переходов из поисковых систем.

Проект Arsenio.store показал, что правильно выбранная стратегия, основанная на технической оптимизации, создании уникального контента и локальной SEO-оптимизации, может привести к значительным результатам.

Мы смогли не только увеличить посещаемость сайта, но и получили прирост в позициях сайта и в количестве конверсий пользователей. В дальнейшем планируем расширять SEO стратегию для продвижения на международных рынках.