комплексная упаковка бренда бухгалтерского сопровождения

К нам обратилась Алина Морозова, руководитель компании по бухгалтерскому и налоговому обслуживанию. На момент обращения у бизнеса отсутствовало чёткое позиционирование, название было сложным для запоминания, логотип напоминал графический знак известного фастфуда, а визуальное оформление выглядело упрощённым. Компания не имела сайта и не понимала, как транслировать высокий уровень качества услуг в соцсетях.

Основные цели были:

 · создать понятное клиентам позиционирование;

· разработать ДНК бренда и сегментировать целевую аудиторию;

· придумать новое название, пригодное для регистрации в Роспатенте;

· повысить ценность компании через визуальный стиль;

· подготовить рекомендации по поддержанию образа бренда.

Мы начали с глубинного интервью с собственником и анализа рынка бухгалтерских услуг. На основе этого сформировали стратегию, которая легла в основу нейминга и визуальной концепции.

Разработали название «Персоника», объединяющее два смысла: «персона» (личность, индивидуальный подход) и «Ника» (богиня победы). Это отражает суть компании — победа над сложностями в правовых и налоговых вопросах благодаря сильной команде и вниманию к каждому клиенту. Утвердили дескриптор «сопровождение бизнеса», который ёмко описывает услуги.

Разработали уникальный графический знак, объединяющий пять смысловых символов (защита, стабильность, рост и др.). 

В логотипе применили тонкий визуальный приём: во второй части названия «НИКА» буквы поставлены ближе друг к другу, что акцентирует победу. Добавили дату основания для трансляции опыта. 

Цветовая палитра: тёмные оттенки (стабильность, стойкость), светлые (доверие, комфорт) и мягкий золотой градиент (премиальность, современность). 

Создали два вида паттернов: один символизирует динамику и скорость работы, другой — системность и надёжность.

Провели профессиональную фотосессию команды и руководителя с атрибутами бренда, чтобы передать статусность и экспертизу. 

На основе полученных материалов разработали одностраничный сайт, целью которого стало приведение пользователя к заявке и демонстрация уникальности бренда.

· Разработано новое название «Персоника», которое легко запоминается, отражает суть бизнеса и успешно прошло проверку на охраноспособность.

· Создана бренд-платформа: определены миссия, ценности, архетип (Заботливый + Правитель), портреты целевой аудитории.

· Утверждён логотип с уникальным графическим знаком, включающим пять смысловых элементов, и шрифтовой частью с акцентной компоновкой.

· Подобрана цветовая палитра и разработаны два вида паттернов для носителей.

· Проведена фотосессия команды, результаты которой легли в основу контента для соцсетей и сайта.

· Спроектирован и свёрстан лендинг, интегрированный с CRM для сбора заявок.