Комплексное контент-сопровождение для АТБ: от пресс-релизов до авторского Дзен-канала

Клиент: Азиатско-Тихоокеанский банк, одна из крупнейших кредитных организаций Сибири и Дальнего Востока с широкой филиальной сетью.

Задача: обеспечить комплексное контент-сопровождение PR-направления банка на всей территории его присутствия. Необходимо было закрыть следующие потребности:

◉ Написание и адаптация разноформатных текстов (новости, пресс-релизы, рекламные и информационные статьи, поздравления).

◉ Регулярное наполнение и «перезапуск» официального канала банка на платформе Дзен, который не обновлялся несколько месяцев.

◉ Подготовка экспертных материалов для отраслевых СМИ и деловых изданий.

◉ Обеспечение высочайшего качества текстов через профессиональную редактуру и корректуру всех материалов.

◉ Соблюдение строгого делового стиля, соответствие финансовой тематике и внутренним правилам коммуникации банка.

В рамках проекта мы:

◉ Собрали команду и разработали процесс распределения задач между копирайтерами и редакторами в зависимости от их экспертизы (финансы, корпоративный бизнес, розничные продукты).

◉ Работали с разными типами текстов: от коротких поздравительных сообщений до полноценных авторских статей.

◉ Вели постоянный мониторинг информационного поля для поиска актуальных инфоповодов и трендов в финансовой сфере.

◉ Наладили коммуникацию с представителями банка для согласования тем, правок и утверждения материалов.

На первом этапе работы мы детально проанализировали техническое задание и выделили ключевые направления работы. Для каждого направления (СМИ, Дзен, сайт банка, поздравления) мы определили:

◉ Целевую аудиторию: для кого пишем (действующие клиенты, потенциальные клиенты, партнеры).

◉ Тон и стиль: от строгого официального для пресс-релизов до более доверительного и объясняющего для Дзен.

◉ Требования к уникальности, точности подачи информации, соблюдению объема, повышению вовлеченности на канале Дзен.

Была сформирована команда из копирайтеров, специализирующихся на финансовой тематике, и редактора для контроля качества и соблюдения единой стилистики.

В число наших задач входило следующее:

◉ Написание новостей: по техническому заданию банка создавали читаемые и понятные пресс-релизы и новостные заметки.

◉ Экспертные статьи: на основе интервью с сотрудниками банка и предоставленных данных писали материалы для деловых изданий (журналы «Деловое Приамурье», «Алтапресс»).

◉ Авторский контент для Дзен: самостоятельно искали актуальные для клиентов темы (борьба с мошенниками, финансовое планирование, советы по кредитам) и создавали полезные статьи объемом до 8000 знаков.

◉ Специальные задачи: писали поздравления для сотрудников, клиентов и партнеров. Это особая задача, где важен баланс между официальностью и душевностью.

Каждый текст перед отправкой заказчику проходит многоуровневую проверку:

1. Редактура: редактор проверяет логику изложения, структуру текста, соответствие цели и стилю, устраняет воду и канцелярит.

2. Корректура: исправляет грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки.

◉ Широта охвата: подготовлены десятки материалов, опубликованных в более чем 20 регионах присутствия банка.

◉ Качество: все тексты принимаются заказчиком с первого или второго раза, что говорит о глубоком погружении в специфику и требования банка. 

◉ Экспертиза: материалы с участием наших копирайтеров и редакторов публикуются в ведущих деловых и региональных СМИ. 

ПРИМЕРЫ НАШИХ РАБОТ:

1. Статья в журнале «Алтапресс»: «Кредиты для бизнеса в АТБ» 

https://altapress.ru/ekonomika/story/v-rublyah-i-yuanyah-kakie-kreditnie-produkti-dlya-biznesa-est-v-atb-354184

2. Статья в журнале «Деловое Приамурье«: «Деньги для бизнеса: быстро и удобно» 

https://delp.ru/news/novosti/dengi-dlya-biznesa/

3. Пример статьи в Дзен: «Как правильно давать деньги в долг, чтобы их возвращали»

https://dzen.ru/a/ZzV2xSDu5VFQ0vif