Комплексное оформление строительной компании в соцсетях

Необходимо было комплексно оформить социальные сети компании. Составить стратегию продвижения в социальных сетях.

Было составлено подробное ТЗ по пожеланиям клиента.

Подробно изучена внутренняя структура компании, её услуги и кейсы.

Отдельно были изучены конкуренты и примеры успешного продвижения в социальных сетях.

На основе полученных данных были составлены рекомендации по оформлению, контенту и стратегии продвижения компании.

Было разработано 6 макетов оформления в фирменных цветах компании. В процессе переговоров оставили 3 макета, из которых выбрали последний вариант. 

На его основе разработали обложки, шаблоны постов для 3-х площадок.

На основе сделанного анализа разработали стратегию продвижения, рубрики для контента.

Рубрики для постов:

- Секреты и новинки современного строительства: технологии, материалы;

- Современный строитель/инженер/архитектор - кто он, что должен уметь. В том числе раскрывать регалии и достижения собственного персонала.

- Современный клиент - кто он, какие есть потребности и как их закрывает компания.

- Интервью с клиентами (либо видео, либо в текстовом формате), как существующими, так и потенциальными.

- Знакомство с сотрудниками: кем работает, почему выбрал эту профессию, какой-то курьезный или значимый случай из жизни.

- История компании, ее опыт сотрудничества с физ лицами и компаниями, международный опыт и т.д.

- Фото/видео отчет с текущих объектов (до, во время и после) с более подробным описанием выполненных работ.

- Советы по дизайну: для дома, офиса и общественных пространств.

- Вопрос-ответ: ответы на распространенные вопросы клиентов, а также рубрика для сбора вопросов от подписчиков и ответов на них.

Рубрики отдельно для Facebook:

- Новости из строительной/клининговой/инженерной сфер;

- Опросы подписчиков на интересные/наболевшие/спорные вопросы;

- Голосование по каким-то проектным решениям (если есть возможность создания такого контента);

- Интересные идеи для дизайна: международный опыт.

- Персональная рубрика руководителя строительно-эксплуатационной компании: 1-2 раза в месяц выходит статья с обращением руководителя, его рассказом о текущем положении дел в компании, разбором бизнес ситуаций.

Рубрики для stories (на 1-ый месяц):

- запустить серию вопросов с вариантами ответа по темам, которые были затронуты в посте. Так подписчики ищут и смотрят ленту, вовлекаются в игру в сторис.

- Игра «стоп-кадр». Подборка фото разных дизайнов интерьера, которые быстро сменяют друг друга. Пользователи делают скриншот и узнают в каком из них они будут жить и делятся в своих stories результатами.

- Показывать в stories видео процесса работы, стройки, это повышает лояльность и доверие у людей. Можно даже делать обзоры на то, чем занимается каждый отдел в компании.

После долгого обсуждения и согласования контент был опубликован во всех площадках. В дальнейшем компания придерживалась созданной нами стратегии продвижения.

Для последующего анализа контента и возможности корректировать стратегию продвижения в социальных сетях была внедрена таблица анализа с ежедневными показателями вовлеченности аудитории и совершения целевых действий. При этом итоговые коэффициенты рассчитываются автоматически, остаётся только проанализировать какой контент вызывает большую реакцию, а какой хорошо генерит заявки.

Разработанные нами в 2020-м году обложки и стратегия продвижения применяются и в настоящее время. А значит соответствуют пожеланиям заказчика и решают текущие задачи.