Комплексное PR-сопровождение ГК «Новосибирский квартал» (2024–2026)

Контекст и вызовы:

Период 2024–2026 гг. характеризовался высокой турбулентностью на рынке недвижимости: радикальным повышением ключевой ставки, трансформацией льготных программ и переходом к «заградительным» ставкам по коммерческой ипотеке. В этих условиях перед застройщиком стояла задача не просто продавать квадратные метры, а формировать уникальный образ жизни и выстраивать доверительные отношения с целевой аудиторией.

Цели PR-кампании:

— Развитие бренда «Новосибирский квартал» как экспертного и надежного девелопера.

— Информационное продвижение ключевых объектов строительства («Фламинго», «Кольца», «PEGAS», «КУБА») 10-14.

— Формирование положительного имиджа и управление репутацией в поисковой выдаче.

Команда Smartword сосредоточилась на системном присутствии в медиаполе и экспертном позиционировании первых лиц компании.

Ежемесячная подготовка 10–15 авторских материалов, адаптированных под специфику ведущих региональных СМИ.

Основатель компании Юрий Гатилов и директор Иван Завьялов стали постоянными спикерами в ключевых изданиях. Основными темами стали «экономика семейного времени», трансформация девелопмента в сервисную модель и адаптация рынка к новым экономическим реалиям.

Обеспечено присутствие бренда во всех значимых деловых и общественно-политических ресурсах региона: 

— «Комсомольская правда в Новосибирске» — освещение праздничных мероприятий и корпоративных ценностей.

— «НГС» — акцент на потребительских характеристиках проектов и трендах рынка.

— «РБК в Новосибирске» — аналитика и достижения компании.

— «Честное слово» (ЧС-ИНФО) — глубокие интервью о стратегии развития и новых нишах, таких как курортная недвижимость.

— «Континент Сибирь» — дискуссии о философии бизнеса и проектировании жизненных сценариев.

Настроена система ресайза и адаптации материалов из СМИ для корпоративного канала в Дзен, что позволило увеличить срок жизни контента и привлечь дополнительную аудиторию.

Охваты: Ежемесячный суммарный охват публикаций достиг 150 000 – 200 000 человек.

Репутационный менеджмент (SERM): По брендовым запросам в поисковой выдаче сформирован полностью положительный фон; негативные отзывы и высказывания отсутствуют.

Статус экспертов: Первые лица компании признаны ведущими экспертами отрасли, регулярно приглашаются для участия в профильных мероприятиях и дают комментарии по самым острым вопросам рынка.

Трансформация имиджа: Бренд успешно перешел от образа «классического застройщика» к имиджу компании, «проектирующей образ жизни» и создающей комфортную среду.