Поставщик металлопроката
Оборудование
Беларусь
Контекстная реклама в Яндексe, Контекстная реклама в Google
Декабрь 2024
Ранее клиент предпринимал попытки самостоятельного продвижения в разных системах, однако отсутствие стратегического подхода и низкая рентабельность вложений не позволили достичь значимых результатов.
Комплексное продвижение включает в себя:
SEO-оптимизацию для улучшения позиций сайта в поисковых системах и привлечения органического трафика.
Контекстную рекламу для оперативного привлечения целевой аудитории и увеличения конверсий.
Рост числа заявок через сайт, включая звонки, заполненные формы обратной связи и переходы в мессенджеры.
Мы убедили клиента в необходимости комплексного подхода, который обеспечит устойчивый рост и прозрачную систему анализа эффективности.
Аудит показал ряд ключевых барьеров, мешающих успешному продвижению:
Низкая видимость сайта в поисковой выдаче — слабые позиции по ключевым запросам, ограничивающие органический трафик.
Отсутствие системного подхода к контекстной рекламе — нерегулярный запуск кампаний без четкой стратегии, что приводило к высокому расходу бюджета без стабильных результатов.
Недостаточное количество целевых обращений — низкая конверсия сайта, неэффективные формы взаимодействия с пользователями.
Отсутствие аналитики заявок — показатели не фиксировались, что затрудняло оценку эффективности рекламы и каналов привлечения.
Отсутствие бэклога идей по развитию сайта — сайт не дорабатывался, не проводились тестирования и оптимизация под потребности пользователей.
Критические ошибки на сайте — технические недочеты, влияющие на скорость загрузки, индексацию и пользовательский опыт.
Нехватка отзывов — низкий уровень доверия со стороны потенциальных клиентов.
Слабое позиционирование на посадочных страницах — отсутствие четко сформулированных уникальных торговых предложений (УТП) в сравнении с конкурентами.
Перед стартом работ мы внимательно изучили сайт клиента, основных конкурентов, подготовили план работ на первые 3 месяца с прогнозом результатов, а также:
Провели аудит ниши и конкурентов — детально изучили активность конкурентов, их маркетинговые стратегии, сильные и слабые стороны, определили ключевые точки роста.
Выявили технические ошибки — проанализировали сайт на предмет проблем, мешающих индексации, корректному ранжированию и удобству пользователей.
Сформировали широкое семантическое ядро — собрали ключевые запросы, охватывающие все категории товаров и услуг, с учетом пользовательского спроса.
Настроили аналитику и трекинг конверсий — подключили Google Analytics, Яндекс.Метрику, Google Tag Manager, а также настроили цели и события для отслеживания заявок. Дополнительно внедрили инструменты для мониторинга SEO-результатов и оценки эффективности продвижения.
Благодаря такому подходу мы сформировали четкую дорожную карту для эффективного продвижения, ориентированного на достижение бизнес-целей клиента.
1. Техническая оптимизация
Устранение дублей страниц и настройка редиректов — провели анализ структуры сайта, удалили дублированные URL, настроили 301-редиректы для корректного перенаправления трафика.
Оптимизация заголовков H1 и мета-тегов — доработали теги Title, Description и заголовки H1-H3 с учетом семантического ядра и поисковых предпочтений пользователей.
Ускорение загрузки сайта — оптимизировали изображения, сократили объем CSS и JS-файлов, включили кеширование для повышения скорости загрузки.
Регулярный аудит и исправление ошибок — мониторили сайт через Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и специализированные SEO-инструменты, устраняли технические сбои.
2. Контентная оптимизация
Обновление и доработка товарных описаний — добавили ключевые запросы, оптимизировали текст для улучшения релевантности страниц.
Создание новых страниц для расширения ассортимента — проанализировали спрос, разработали и внедрили дополнительные посадочные страницы под коммерческие запросы.
Увеличение ссылочной массы — написали и разместили статью на авторитетных сторонних ресурсах для получения естественных ссылок и повышения доверия поисковых систем.
3. Улучшение видимости в поиске
Регистрация в Google Бизнес и Яндекс.Справочнике — добавили компанию в каталоги, что повысило доверие пользователей и обеспечило появление в локальной выдаче.
Настройка звездного рейтинга в сниппетах — внедрили микроразметку Schema.org, что позволило улучшить кликабельность страниц в поисковой выдаче.
Оперативная индексация страниц — регулярно отправляли новые и обновленные страницы на переобход через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
1. Настройка рекламных кампаний
Создание и запуск кампаний — настроили рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ, учитывая особенности аудитории и цели клиента.
Формирование семантического ядра — провели детальный подбор ключевых запросов, ориентируясь на высококонверсионные коммерческие фразы и исключая нерелевантные запросы.
Разработка рекламных объявлений и целевых страниц — написали привлекательные заголовки и тексты объявлений, внедрили УТП, оптимизировали посадочные страницы для повышения конверсии.
2. Оптимизация рекламных кампаний
Корректировка стратегии показа — анализировали эффективность разных временных интервалов, корректировали расписание показов и перераспределяли бюджет между наиболее результативными периодами.
Анализ качества трафика — отслеживали поведение пользователей после клика, выявляли источники нецелевого трафика, работали с минус-словами.
Снижение стоимости заявки — тестировали разные типы стратегий ставок, корректировали аудитории и геотаргетинг, улучшали релевантность объявлений, повышая показатель качества и снижая цену за клик.
Результаты работы: переход от хаотичного продвижения к комплексной маркетинговой стратегии
Главным достижением проекта стало выстраивание системного подхода к продвижению. Вместо разрозненных действий клиент получил единый маркетинговый процесс, в котором каждая активность подкреплена сбором, анализом и прогнозированием KPI. Это позволило значительно повысить эффективность вложений и обеспечило устойчивый рост результатов. За проделанную работу мы получили искреннюю благодарность от клиента.
Основные достижения:
1. Рост видимости в поисковых системах
Значительный прирост позиций в Яндекс и Google.
2. Рост органического трафика
С октября 2024 по январь 2025 органический трафик увеличился на 25%.
3. Рост количества конверсий
Количество целевых действий (клики на номер телефона, отправка форм, переходы в мессенджеры) увеличилось в 2 раза за 3 месяца.
4. Рост посещаемости сайта
Количество посетителей на сайте утроилось.
5. Выход в ТОП-5 по ряду ключевых запросов
Проделанная работа по SEO позволила занять высокие позиции по коммерчески важным запросам.
6. Увеличение видимости в Google и Яндексе
Сравнительный анализ позиций за ноябрь — январь показал значительный рост видимости в обеих поисковых системах.
Общий вывод: системное продвижение и устойчивый рост
Благодаря комплексному подходу, включающему SEO и контекстную рекламу, нам удалось значительно повысить видимость сайта в конкурентной нише металлопроката. Проведенная работа обеспечила стабильный прирост трафика, рост числа заявок и звонков, а также повышение доверия к бренду.
Ключевые достижения:
Существенный рост органического и платного трафика.
Увеличение конверсий: рост количества заявок, звонков и обращений в мессенджерах.
Повышение доверия к бренду за счет роста позиций в поиске, качественного контента и работы с репутацией.
Снижение стоимости за лид за счет оптимизация рекламных кампаний
Для поддержания и масштабирования достигнутых результатов мы предложили клиенту:
Подключить call-tracking — для детального анализа звонков, их источников и оценки эффективности рекламы.
Разместить компанию приоритетно на картах (Google Maps, Яндекс.Карты) — для привлечения локальных клиентов и увеличения трафика.
Разработать новый сайт — с улучшенной структурой, юзабилити и дизайном, что дополнительно повысит конверсию.
Развивать SMM и запускать таргетированную рекламу — для усиления присутствия в социальных сетях, повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории.
Принятый комплекс мер позволил клиенту не только увеличить текущую прибыль, но и заложить фундамент для дальнейшего роста и масштабирования бизнеса.
![]()
Валерий Стальмаков
Генеральный директор (CEO)
Надеемся, что кейс был для вас полезным и полученная информация поможет вам в будущем. А ещё мы будем рады помочь вам в вопросах SEO-продвижения, рекламы в интернете, разработки сайтов и запуска продаж на маркетплейсах.