Комплексное продвижение интернет-магазина крепежей “Промметиз”

Разместить сайт на рекламных площадках, с целью увеличения узнаваемости бренда и увеличения количества продаж.

Для продвижения компании и сайта в интернете была разработана поэтапная многокомпонентная стратегия выхода в онлайн продажи.

Для выбора стратегии продвижения компании в интернете с помощью рекламы, был проведен аудит сайта, используемых рекламных каналов, анализ конкурентов и ниши бизнеса. 

Исходя из полученных данных, мы составили медиаплан: площадки, бюджет и показатели: на которые будем ориентироваться в достижении цели.

Для данного клиента оптимальными каналами трафика была контекстная реклама в Яндекс и Google.

Предварительно занялись настройкой системы аналитики - Яндекс Метрика.

Подключение к сайту, настройка ключевых целей для отслеживания действий и покупок/заказов на сайте, с помощью которых проводится аналитика и оптимизация рекламы.

Дальше: связка системы аналитики с рекламными площадками.

И теперь начинаем настройку кампаний и создание объявлений.

Компания “Промметиз” - специфичный клиент, если говорить о целевой аудитории. Таким пользователям нужно достаточно быстро и точно найти определенный товар - крепеж. Для этого мы максимально оперативно и четко должны отвечать на заданные вопросы. В рамках РК в Яндекс. Директ мы решили запустить торговые компании, для того чтобы “вытаскивать” забытые корзины пользователей. Результат не заставил себя долго ждать! 

Данный инструмент показал себя максимально эффективно. К тому же, в связке с email маркетингом и триггерными рассылками, это дало результат выше ожидаемого плана. 

Следующим этапом работы стало расширение структуры рекламных кампаний. После ухода рекламной площадки Google, приняли решение усилить кампании в Яндекс.Директе. Пересобрали поисковые кампании, сгруппировали объявления и ключевые фразы, дополнив новой семантикой. Прописали новые релевантные тексты объявлений. Создали новые креативы в стилистике нового сайта. Добавили торговые и смарт кампании по фиду.

Параллельно мы вели работы по созданию нового сайта, что положительно сказывалось на работе рекламы, так как были проработаны недочеты старого сайта: сменили дизайн и упростили схему покупок на сайте.

После проработки структуры кампаний, преступили к настройке электронной коммерции в Яндекс.Метрике. Подключили к кабинету Яндекс.Директ статистику, для оптимизации кампаний по новым метрикам электронной коммерции (количество покупок, брошенные корзины и ROI дохода от рекламной системы).

Настроенная электронная коммерция и достаточное количество собранной статистики по покупкам на новом сайте способствовали перенастройке конверсионных кампаний (смарт-баннеры и товарная кампания) на автостратегии. Через месяц это значительно увеличило количество заказов и клиентов на сайт. Динамика за три месяца:  

После подключения всех инструментов и их отладки, в контекстной рекламе решили расширить список источников трафика. Настроили и подключили Яндекс.Карты: приоритетное размещение в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе. За один месяц размещения увеличилось кол-во переходов на сайт, построение маршрутов и звонков. 

А дальше в планах подключение Яндекс маркета. Сейчас идет настройка магазина, заполнение настроек и товаров, выставляемых на маркете.

В рамках канала Яндекс Карты, мы хотели привлечь внимание покупателя в основном к оффлайн точке. Что нам, в общем то, удалось. Клиент дает нам обратную связь - даже в период низкого сезона, у него продолжает расти спрос на товары. 

Проект еще не завершен..

Дальше - больше!