Комплексное продвижение личного бренда финансового директора международной корпорации

Используя статус финансового директора международной корпорации, развить личный бренд Ильи Блинова для русскоязычной аудитории, с целью укрепления экспертного статуса в области финансов, формирования доверительного сообщества и последующей монетизации.Особенностью проекта стала фокусировка на российском рынке и локальном бизнес-сообществе, несмотря на международный бэкграунд клиента.

Илья Блинов,финансовый директор (CFO) с 20-летним опытом работы в международных корпорациях, обратился с запросом на развитие личного бренда для русскоязычной аудитории. Несмотря на впечатляющий управленческий бэкграунд, его цифровое присутствие полностью отсутствовало и не соответствовало реальному уровню экспертизы. Стратегической задачей стало укрепление статуса, формирование доверительного сообщества и создание платформы для последующей монетизации через запуск инфопродуктов.

Исходная ситуация и ключевые вызовы | Точка А

Илья Блинов — сильный эксперт с огромным практическим опытом был практически невидим в digital-пространстве. Парадокс заключался в том, что при наличии международной карьеры и опыта, Илья был практически неизвестен в русскоязычном профессиональном пространстве. Его личный бренд существовал лишь в узких профессиональных кругах, а цифровой след отсутствовал:

· Низкая узнаваемость: полное отсутствие информации о личности Ильи Блинова при поиске в браузере.

· Отсутствие стратегии: не было единого стратегического плана продвижения, контент не был структурирован.

· Цифровое небытие: не было ни личного сайта, ни оформленных сообществ в социальных сетях.

· Нулевое медиаприсутствие: отсутствовали какие-либо упоминания в СМИ, экспертные комментарии или статьи.

Системная работа над личным брендом Ильи была выстроена в несколько ключевых этапов за 4 месяца.

Проведены глубинные интервью с Ильей,чтобы выявить его уникальные ценности и ключевые компетенции. Выполнен всесторонний аудит цифрового поля и анализ конкурентов. На основе этих данных была разработана детальная стратегия развития личного бренда, ориентированная на определённую ранее целевую аудиторию.

Стиль— это визуальная ДНК бренда. Мы сформировали для Ильи стилевую систему, отражающую его статус CFO международной компании: сдержанный, респектабельный, с акцентами на надежность и стратегическое мышление. В результате получился продуманный имидж, который позиционирует его как надежного профессионала мирового уровня.

Мы организовали профессиональную съемку,чтобы получить портфолио «живых» кадров. Эти фото стали основным визуальным активом, который работает 24/7 на формирование восприятия Ильи как привлекательного эксперта в своей области.

Были созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для B2B-аудитории социальных сетях.Внедрен детальный контент-план, направленный на вовлечение через экспертные материалы, разборы кейсов и личный управленческий опыт. Запущены постоянные рубрики, которые структурировано раскрывают многогранный опыт Ильи.

Ключевым драйвером роста стала системная комментарийная программа в СМИ:

– Регулярные экспертные комментарии. Налажено сотрудничество с РБК, Russian Business, «Эксперт Юг». Илья стал постоянным экспертом по финансовым и управленческим темам.

– Глубокие аналитические колонки. Подготовлены развернутые авторские статьи на острые темы, демонстрирующие глубину понимания процессов.

– Участие в отраслевых мероприятиях. Организованы выступления на конференциях, что помогло «оживить» бренд и усилить эффект доверия.

Разработан и запущен персональный сайт-визитка с глубокой SEO-оптимизацией,что позволило начать формирование устойчивого присутствия в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Успешное решение парадокса "международный эксперт - локальное признание" стало ключевым достижением проекта. Всего за 4 месяца системной работы был достигнут качественный прорыв. Ситуация кардинально изменилась,

Ключевые выводы из кейса:

1. Цифровой след как доказательство экспертизы. По запросу «Илья Блинов» в поисковой выдаче теперь можно найти десятки статей и материалов. Вместо информационного вакуума — сформирована полная и контролируемая картина, что является фундаментом доверия для топовой аудитории.

2. Комментарийная программа — драйвер лидов, а не просто PR. Публикации в авторитетных СМИ работают на социальное доказательство и стали мощным каналом для привлечения «теплых» лидов.

3. Скорость результата. Кейс доказывает, что даже при старте с нуля за 4 месяца можно достичь значительного рывка за счет создания продуманной системы, а не разовых акций.

4. Связь личного бренда и бизнес-целей. Сформированное сообщество и укрепленный статус создали прочную основу для будущей монетизации, трансформируя личный бренд из «известности» в реальный бизнес-актив.

Данный кейс наглядно демонстрирует, что сильный личный бренд должен быть не просто «известным», а целенаправленным и стратегическим. Успех Ильи Блинова заключался не в массовости, а в точном попадании в целевую, русскоязычную аудиторию, для которой его международный опыт стал не отдаленным фактом, а практическим преимуществом, переведенным в доступный экспертный контент и системное медиаприсутствие.