Комплексный проект по ребрендингу розничной сети «Система Глобус»

Найти и зафиксировать существующую идентичность бренда. Обновить визуальный образ марки, сделать так, чтобы он транслировал уникальную суть бренда, при этом логотип важно было сохранить прежним.

Состав проекта

• Глубинные интервью с идеологами компании и ее сотрудниками

• Платформа позиционирования бренда

• Мягкий рефреш логотипа без потери узнаваемости

• Разработка фирменного стиля

• Развитие айдентики внутри торговых точек

• Брендбук

Предпосылки

Сеть магазинов находится в управлении одной семьи
Компания воспринимается как семейная и таким же образом строит коммуникации внутри
При этом на корпоративном уровне закреплено неравнодушное отношение к делу и к людям
А также вектор на оптимизацию комфорта покупателей при покупке
Так, например, согласно корпоративным стандартам, очередь на кассе не может быть больше 4 человек

Несмотря на большое количество филиалов, локальная розничная сеть сумела дать горожанам уровень комфорта выше, чем у крупных федеральных игроков с их бюджетами
Еще одна отличительная черта — централизованная работа с местными производителями
Благодаря этому на полках «Системы Глобус» более широкий ассортимент продуктов в каждой из категорий.

Платформа позиционирования

Смысловое ядро бренда — «Очень близкие вам магазины». Марка не просто находится рядом — здесь относятся к покупателям как к своим самым близким. «Система Глобус» — неравнодушный локальный ритейлер с человеческим отношением к своему делу и покупателям. Марка действительно хорошо к ним расположена.

Айдентика

Новый фирменный стиль опирается на константу — существующий логотип бренда, однако развивает его в актуальном ключе. Сохранив привычную цветовую гамму, мы подобрали более свежие, яркие, при этом натуральные оттенки.

Появился дополнительный многофункциональный элемент — дуга. В вертикальном положении она делит макет на смысловые зоны. В горизонтальном — становится фирменной доброжелательной «улыбкой» на неформальных носителях.
Из пластики той же дуги родился фирменный паттерн — горошек. Он активно используется в рекламе и коммуникациях бренда.
Также были разработаны фирменные иконки — вещь практичная и необходимая для решения множества ежедневных задач крупного ритейлера.

Важно, что компания получила не только новое видение и яркий облик, но и стройную графическую систему, помогающую закрывать все необходимые задачи активно развивающегося ритейла.