Комплексный ребрендинг для «ОГО!»

В бренде «Ого!» компания «РК ЕвроПрестиж» с 2002 года разрабатывает бакалейную и хлебобулочную продукцию, включая готовые завтрак. Задачей DS1 branding стало проведение комплексного ребрендинга с разработкой актуального имиджа и позиционирования.

Аналитика

Позиционирование

Разработка визуальной айдентики и системы дизайна

Создание концепции упаковки

Адаптирование дизайна на категории и внутри категории

Создание гайдлайна

Было важно сохранить узнаваемость, но создать идею бренда, отразив понятную для аудитории ценность; а также выстроить гибкую дизайн-систему для широкой ассортиментной матрицы. 

Обновленный бренд — душевный и понятный всем, кто рос на сказках, отражает архетип «славного малого». Колобок вовлекает в диалог и словно говорит: «Ого! Попробуй меня». В то же время узнаваемая и адаптивная форма бабла позволяет выстроить систему айдентики. Дизайн сочетает мягкие формы и яркие оттенки — знакомый паттерн из детства. Характер бренда — веселый и родной — остается доступным, простым и демократичным.

Новый бренд сделал имидж более динамичным и расширил целевую аудиторию: сохранил традиционный сегмент, но при этом привлек более молодой и открытый новому.