Комплексный ребрендинг Innovex Pro: разработка платформы бренда, названия, фирменного стиля.

Учесть опыт, экспертность и амбиции компании, найти и сформулировать ее реальную идентичность. И на ее основе построить новую систему идентификации

Предпосылки

• ПромИнгредиентс — российская компания федерального масштаба.

• Специализация — разработка комплексных решений, а также поставка ингредиентов для производителей продуктов питания.

• 8 млрд. рублей оборота, 3 производственных площадки, 6 лабораторий.

• За плечами — опыт участия в международных проектах и соответствующая экспертиза.

• Однако уровень бренда в данный момент не соответствует масштабу и амбициям компании.

• ПромИнгредиентс часто воспринимался как “поставщик порошочков”, тогда как компетенции компании в разы шире.

• Было принято решение комплексно перезапустить марку с нуля.

Состав проекта

• Исследования

• Аналитика

• Разработка платформы бренда

• Разработка названия на ее основе

• Создание нового лого и фирменного стиля

• Формулировка корпоративного кодекса компании.

Платформа

Смысловое ядро бренда — авторы инжиниринговых технологий и пищевых проектов. Марка сознательно занимает именно авторскую позицию, как в психологии. За этим стоит осознанное управление жизнью и процессами. Умение и готовность действовать, а не просто реагировать на обстоятельства.

Миссия бренда впечатляет. Марка готова давать своим клиентам и всей индустрии новый уровень свободы и амбиций - хотеть большего, предлагать невозможное, создавать немыслимое. И быть для партнеров не только “руками”, но и “мозгом” — идейным центром, генерирующим эффективные решения для любой задачи.

Название

Новое название Innovex Pro родилось внутри компании. И нам кажется это хорошим результатом совместной работы. Важно, когда клиент включен в процессы разработки, глубоко погружен в результаты и готов быть частью бренд-команды.
Новое имя помогает уйти от сужения экспертизы до только ингредиентов, ясно обозначая стремление к новым разработкам, научную базу и технологическое превосходство профессионалов международного уровня.

Айдентика

В основу визуальной концепции легла идея системного развития и роста экспертизы.
Новый лого базируется на масштабировании элементов. Которое, в свою очередь следует логике золотого сечения. Такая структура символизирует последовательное накопление знаний и способность масштабировать решения.
Фирменный стиль развивается из идеи лого и строится на модульной системе паттернов. Пять вариантов цветового кодирования позволяют работать с различными направлениями бизнеса, сохраняя целостность бренда и подчеркивая его системность.

Корпоративный кодекс

В рамках проекта было проведено исследование корпоративной культуры и подготовлен внутренний документ, ясно и четко формулирующий для сотрудников идеи, цели и ценности обновленного бренда.

Отдельные тезисы

• Мыслить не ингредиентами, а решениями

• Не бояться ставить высокие цели. Кто-то же должен их достигать

• Решения, рожденные в наших лаборатория. Для вашей жизни

• Создание продукта - это почти математика, почти инженерия, почти чудо

• Наши накопленные знания сконцентрированы в вашем продукте.