«Моя Ветка»
Услуги
Россия
Июнь 2024
Вступление
Направление – торговый центр для всей семьи «Моя Ветка»
ВКонтакте – vk.com/moyavetka
Сайт - moyavetka.ru
Старт работ – 01.03.2024 года. На момент начала работ у торгового центра уже было создано сообщество ВКонтакте. В дополнительных платформах не было необходимости, поэтому основная соц. сеть, над которой проводятся работы – ВКонтакте.
Задачи клиента – полное делегирование всех работ по социальным сетям, а именно:
· дизайнерская упаковка социальных сетей;
· контент-маркетинг, направленный на повышение узнаваемости торгового центра и
увеличения аудитории в сообществе ВКонтакте;
детальная проработка аудиторий (технического плана), на которую можно запускать таргетированную рекламу;
· разработка рекламных креативов, текстов;
· настройка, запуск и ведение таргетированной рекламы (постоянный анализ, внесение корректировок, тестирование новых гипотез);
· создание рассылок на платформе Senler.
Упаковка социальных сетей
В соответствии с пожеланиями и фирстилем торгового центра, дизайнер разработал стилистику
соц. сетей и создал:
· стилистику макетов меню
· стилистику обложек для соц.сетей
· стилистику постинга
Разработали рубрикатор и на его основе составляем контент-план, который включает в себя: продающие посты, полезные, развлекательные, а также посты, направленные на коммуникацию с клиентами. План составляется таким образом, что позволяет затрагивать все направления. В примере представлен крайний вариант контент-плана, по которому сейчас работаем на время написания кейса.
Пример контент-плана для ТЦ «Моя Ветка»:
Для нашего проекта мы активно работаем над организацией и проведением различных мероприятий и розыгрышей, чтобы привлечь внимание посетителей. Мы применяем комплексный подход, включающий несколько ключевых направлений:
• посевы в группах и реклама в районных пабликах: это позволяет нам охватить местных жителей и привлечь внимание к мероприятиям;
• анонсы через посты ВКонтакте: наши посты с яркими визуальными элементами и подробной информацией о событиях способствуют вовлечению подписчиков;
• таргетированная реклама: эффективные рекламные кампании нацелены на жителей района Вешняки и близлежащих территорий;
• использование платформы Senler для рассылок: данная платформа позволяет быстро и эффективно информировать подписчиков о мероприятиях, розыгрышах и акциях.
Примеры анонсов через посты ВКонтакте:
Первое мероприятие, с которым мы работали для данного проекта, было 1 июня (День защиты детей). Сотрудники отдела маркетинга торгового центра разработали офлайн-квест в честь этого праздника, но из-за неудобного формата участников было немного. Однако, благодаря нашей СММ-стратегии (посевы, таргетированная реклама), мы смогли привлечь участников как на розыгрыш, так и посетителей на само мероприятие.
Одним из ключевых инструментов, который мы используем для продвижения ТЦ "Моя Ветка" , является платформа Senler. Эта платформа позволяет нам эффективно управлять рассылками и поддерживать постоянную связь с аудиторией.
Через Senler мы осуществляем рассылки не только для анонсов мероприятий, но и для информирования о текущих акциях и специальных предложениях в отделах ТЦ "Моя Ветка". Это помогает нам быстро и напрямую донести важную информацию до подписчиков сообщества.
В итоге, использование платформы Senler на данный момент является важной частью нашей маркетинговой стратегии, помогая нам поддерживать активную коммуникацию с клиентами и увеличивать их вовлеченность в жизнь торгового центра.
Пример нескольких из рассылок на платформе Senler для ТЦ "Моя Ветка":
Для продвижения ТЦ "Моя Ветка" мы активно используем таргетированную рекламу. Приступая к таргет. рекламе мы еще раз детально погрузились в проект и поставили перед собой следующие задачи:
1) Разработка рекламных креативов и текста
2) Сбор аудитории для рекламы
4) Настройка таргетированной рекламы (анализ, ведение, внесение корректировок)
5) Еженедельная отчетность по результатам рекламы
На момент написания кейса разработано 10+ креативов. Протестировано 40+ объявлений на разные аудитории. Протестировано 4 рекламные компании, каждая из которых, благодаря правильной проработке дает хороший результат.
Примеры креативов, которые используем в рекламных компаниях:
Основной задачей таргетированной рекламы в данном случае является привлечение новой аудитории для накопления соц. капитала, а также для привлечения посетителей будущих мероприятий . Для достижения поставленной задачи мы используем следующие подходы:
сегментация аудитории: мы тщательно анализируем целевую аудиторию торгового центра и создаем сегменты на основе интересов, возрастных групп, местоположения и других параметров;
креативные объявления: мы разрабатываем яркие и запоминающиеся рекламные объявления с использованием визуальных элементов, которые привлекают внимание и стимулируют интерес;
анализ и оптимизация: мы регулярно анализируем результаты наших рекламных кампаний, отслеживаем ключевые показатели эффективности (CTR, CPC, цена за результат) и вносим коррективы для повышения их эффективности. Это помогает нам оптимизировать бюджеты и достигать лучших результатов.
За время работы с рекламой мы получили следующие показатели:
● Охват пользователей – 520 407
● Клики по рекламе – 1 621
● Стоимость клика – 31.16₽
● Цена за результат – 520.78₽
За три месяца работы над проектом ТЦ "Моя Ветка" мы добились хороших результатов. Наша комплексная СММ-стратегия позволила:
• повысить узнаваемость торгового центра - благодаря активной рекламе и информированию местных жителей, "Моя Ветка" стала более известным и популярным местом для шоппинга и развлечений в районе Вешняки;
• увеличить просмотры группы на 132%: посевы в группах, анонсы мероприятий и таргетированная реклама существенно увеличили количество просмотров соц. сети торгового центра;
• повысить активность аудитории: вовлеченность пользователей заметно возросла, что отражается в увеличении лайков, комментариев и репостов наших публикаций;
• увеличить число уникальных посетителей соц. сетина 188%.
Для продвижения ТЦ "Моя Ветка" мы подошли к проекту комплексно, используя разнообразные и эффективные инструменты маркетинга. Наша стратегия включает привлечение новых посетителей в торговый центр через организацию и проведение мероприятий, активные посевы в районных пабликах, анонсы через посты, таргетированную рекламу и рассылки через платформу Senler.
Каждое из этих направлений играет свою роль в достижении наших целей. И самое главное - комплексный подход позволяет нам создать сильное присутствие ТЦ "Моя Ветка" в информационном поле района Вешняки, повысить его узнаваемость и привлечь большое количество посетителей.
За время работы мы:
· Упаковали социальные сети;
· Создали контент-маркетинг, направленный на повышение узнаваемости торгового центра и
увеличения аудитории в сообществе ВКонтакте;
· Сделали детальную проработку аудиторий (технического плана), на которую можно запускать таргетированную рекламу;
· Разработали рекламные креативы, текста;
· Настроили и запустили таргетированную рекламу (постоянный анализ, внесение корректировок, тестирование новых гипотез);
· Создали рассылки на платформе Senler.
NechaevStudio с удовольствием обсудит вашу задачу