Конфигуратор автомобилей ZEEKR

Перед нами стояла задача разработать современный сайт-конфигуратор для автомобилей Zeekr, который должен был одновременно решать несколько задач: презентовать модельный ряд, упростить выбор комплектации, сделать процесс изучения автомобиля максимально наглядным и превратить сайт в полноценный инструмент продаж.

Ключевая проблема заключалась в том, что стандартный автомобильный сайт часто перегружает пользователя характеристиками и большим количеством разрозненной информации. Нам было важно сделать путь клиента значительно проще: от первого интереса к бренду до выбора конкретной модели и конфигурации.

В рамках проекта необходимо было:

• создать современный сайт с премиальным визуальным стилем;

• реализовать удобный конфигуратор автомобилей;

• дать пользователю возможность выбрать модель и необходимые параметры;

• структурировать характеристики и комплектации;

• сделать интерфейс понятным даже для человека, который впервые знакомится с брендом;

• продумать путь пользователя от изучения автомобиля до заявки;

• адаптировать продукт под мобильные устройства;

• обеспечить высокую визуальную скорость восприятия и удобную навигацию;

• заложить основу для дальнейшего расширения модельного ряда и функциональности;

• подготовить продукт к использованию как полноценный digital-инструмент продаж.

Отдельное внимание уделялось тому, чтобы конфигуратор не выглядел как обычный каталог. Пользователь должен был получать ощущение полноценного цифрового опыта взаимодействия с автомобилем: быстро переключаться между моделями, понимать различия, сравнивать характеристики и постепенно приходить к нужной конфигурации.

Работу начали с проектирования пользовательского сценария: как человек знакомится с автомобилем, какие параметры изучает в первую очередь, какие характеристики влияют на решение и в какой момент он готов оставить заявку.

На основе этого мы выстроили структуру продукта и архитектуру интерфейсов.

Вместо перегруженного каталога был создан удобный digital-конфигуратор, в котором пользователь может последовательно изучать модели и выбирать подходящую конфигурацию.

В рамках проекта мы проработали:

• структуру модельного ряда;

• карточки автомобилей;

• характеристики и комплектации;

• логику переключения между вариантами;

• визуальную иерархию параметров;

• сценарии выбора автомобиля;

• точки конверсии и формы заявки;

• адаптивные версии интерфейса.

Отдельным этапом стала разработка визуальной концепции. Мы сделали интерфейс в современном премиальном стиле, чтобы цифровой продукт соответствовал позиционированию автомобилей Zeekr и не выглядел как стандартный дилерский сайт.

Большой акцент сделали на простоте: несмотря на большое количество технической информации, пользователь получает её постепенно и не перегружается лишними элементами.

Конфигуратор был адаптирован под разные устройства и подготовлен к дальнейшему развитию — добавлению новых моделей, комплектаций, опций и дополнительных сценариев взаимодействия.

В результате был создан не просто сайт, а полноценный интерактивный инструмент, который помогает потенциальному покупателю разобраться в модельном ряду, выбрать подходящий автомобиль и перейти к следующему этапу покупки.

В результате был создан полноценный интерактивный сайт-конфигуратор для автомобилей Zeekr, который объединил визуальную презентацию модельного ряда, техническую информацию и пользовательский сценарий выбора автомобиля в одном цифровом продукте.

Пользователь получил понятный и последовательный путь: от знакомства с брендом и моделью до выбора конфигурации и перехода к заявке.

В рамках проекта удалось:

• структурировать большой объём информации по моделям и комплектациям;

• сделать процесс выбора автомобиля визуально понятным и последовательным;

• реализовать удобную логику взаимодействия с конфигуратором;

• адаптировать продукт под мобильные устройства;

• выстроить современную премиальную визуальную систему;

• подготовить архитектуру к дальнейшему расширению модельного ряда и функциональности;

• создать digital-инструмент, который может использоваться как часть полноценной воронки продаж.

Отдельное внимание уделили скорости восприятия и простоте интерфейса: несмотря на большое количество параметров и характеристик, пользователь не перегружается информацией и может быстро перейти к интересующей его модели.

Конфигуратор стал самостоятельным digital-продуктом, который усиливает презентацию автомобилей, упрощает взаимодействие с потенциальными покупателями и может дальше масштабироваться вместе с развитием проекта.