Конский труд дизайнера или как мы создавали трендовый календарь на 2026 год

Горящий дедлайн, ожидание убойного креатива и... конь в пальто. Да, вы не ослышались. Именно эта безумная идея легла в основу трендового календаря на 2026 год. Как мы соединили ностальгию по 90-м, советские ковры и искусственный интеллект, чтобы создать продукт, который хочется разглядывать. Читайте историю о том, как рождался дизайн, заставляющий улыбаться и вспоминать детство.

Что делать когда дедлайн горит, а от дизайнера ждут убойный креатив?

Каждый год мы готовим подарки для наших партнеров и заказчиков, среди которых всегда есть наш фирменный календарь.

Дизайнеры компании постоянно отслеживают актуальные диджитал-тренды. Анализируя успешные примеры прошлых лет, ставшие популярными среди дизайнеров всего мира, мы решили припудрить тематику чисто российской историей.

Наши календари, в которых был акцент на ностальгии вызвали теплые воспоминания и улыбки у наших партнеров и заказчиков. Мы решили продолжить тематику советского времени и сделать весь подарок с вайбом 90-х, в том числе наш главный элемент - квартальный календарь.

В качестве центрального образа календаря была выбрана стилизованная лошадь в классическом пальто. Эта идея возникла не случайно: 2026 год по восточному календарю — это год Красной Огненной Лошади, символизирующей энергию, страсть и движение вперёд. Мы решили творчески переосмыслить этот символ, соединив его с узнаваемым элементом из прошлого — тем самым пальто, которое было практически в каждой семье на постсоветском пространстве.

"А давайте сделаем коня в пальто!", - предложил один из наших дизайнеров. Идея оказалась настолько необычной и забавной, что сразу же попала в список потенциальных концептов.

Но важно было убедиться, что эта идея понравится нашим заказчикам. Был проведен опрос среди представителей целевой аудитории. Результаты подтвердили правильность выбранного направления: большинство респондентов оценили концепт как оригинальный, вызывающий положительные эмоции и приятные воспоминания.

Мы хотели сделать образ, который будет знаком и понятен многим. Сначала думали взять героя из известного новогоднего фильма — Ипполита, поместить его в ванну под струю воды. Идея интересная, но хочется больше праздника.

Ипполит все-таки получил свое место среди подарков. Его разместили на открытках для наших партнеров.

Представляли себе типовую постсоветскую квартиру, теплую, уютную и поднимающуюся волну приятных воспоминаний: новогодняя елка с дождиком, ламповый телик с заставкой вид, пузырь битнера в серванте, старый магнитофон, календарь с Джеки Чаном или моделью в купальнике. Но когда собрали все эти детали вместе, поняли — получилось слишком много всего. Взгляд не знает, за что зацепиться.

Поэтому выбрали один главный предмет — советский ковёр. Его помнят все, он вызывает тёплые чувства. Многие в детстве водили пальчиком по узору перед сном. Этот простой образ рассказывает целую историю без лишних деталей.

Поэтому выбрали один главный предмет — советский ковёр. Его помнят все, он вызывает тёплые чувства. Многие в детстве водили пальчиком по узору перед сном. Этот простой образ рассказывает целую историю без лишних деталей.

Одним из ключевых этапов создания календаря стало использование искусственного интеллекта. Чтобы достичь реалистичности мы детально отрисовали образ лошади, особенно важные детали: шерсть животного, мех на воротнике пальто и саму ткань. Волосок к волоску, привлекательные и тактильно приятные текстуры.

Реализация ковра стоила “конских” усилий. Стандартные алгоритмы нейросетей не распознавали характерные особенности советского ковра.

Для точной передачи деталей мы привлекли фокус-группу. На основе коллективных воспоминаний участников, просмотра архивных фото был создан сводный эскиз, сохранивший аутентичную цветовую палитру и ту самую текстуру.

Искусственный интеллект позволил преобразовать эскиз ковра в объемное текстурированное изображение. Глубина проработки визуала — от передачи структуры ворса до игры света на поверхности — придала дизайну реалистичность и тактильную выразительность.

Ключевой задачей на этапе производства стало создание не только визуально привлекательного, но и тактильно интересного продукта. Для достижения этого эффекта был выбран мелованный картон повышенной плотности с элементами выборочного лакирования на шерсти лошади, пальто и цифрах нового года, создающие эффект трёхмерности.

Использовались методы глубокой печати, обеспечивающие четкость деталей и яркость цветов. Текстура материала имитировала ощущение гладкой шерсти и мягкой поверхности пальто, вызывая желание провести рукой по изображению.

В результате был создан календарь, объединивший современные технологии с ностальгической эстетикой. Проект продемонстрировал эффективность комплексного подхода — от изучения и знания целевой аудитории до технической реализации.

Календарь на 2026 год доказал, что даже в цифровую эпоху печатные продукты остаются эффективным инструментом брендинга, способным вызывать сильный эмоциональный отклик, заставляющих конечного пользователя окунуться в прошлое и немного улыбнуться.