Контекст для здоровья: рост заявок в санаторий

Увеличить количество обращений и бронирований в санаторий в период низкого сезона, сформировав стабильный поток трафика на сайт при ограниченном бюджете и с чётким выполнением KPI по показам и переходам.

Перед нами стояла задача увеличить количество обращений и бронирований в санаторий в низкий сезон - период, когда спрос традиционно падает. Чтобы справиться с этим вызовом, мы выстроили стратегию комплексного охвата, нацеленного на разные сегменты аудитории, и сделали ставку на системную работу с контекстной рекламой: от аналитики и планирования до запуска кампаний и регулярной оптимизации.

Мы оценили специфику ниши, учли сезонные колебания спроса и определили риски снижения интереса в зимний период. На основе этого был составлен медиаплан с прицелом на охват разных сегментов аудитории.

Разработали и запустили комплексную контекстную рекламу. Использовали поисковые сайты, онлайн-издания, маркетплейсы, форумы и мобильные приложения, чтобы охватить как людей, ищущих лечение, так и тех, кто рассматривает отдых.

Постоянно отслеживали показатели по показам и кликам, перераспределяли бюджет в пользу более эффективных площадок, чтобы сохранить планируемые KPI и удерживать стоимость перехода в целевых пределах.

Итоги превысили ожидания: при плане в 161 500 показов фактически получено 162 128, при целевом значении 1100 переходов удалось достичь 1516 переходов. Наибольший рост дал декабрь — почти 62 000 показов и 669 переходов за неполный месяц. В итоге санаторий получил не просто трафик, а рабочий инструмент стимулирования бронирований в низкий сезон. Это обеспечило равномерное распределение заявок в течение года, повысило загрузку и подтвердило нашу экспертизу в управлении сезонной рекламой.