Контекстная реклама для инженерной компании: 920 конверсий

Клиент: инженерная компания «ИвЛайн», которая занимается газификацией объектов, ГНБ и инженерными работами.

Задача: настроить и вести контекстную рекламу так, чтобы привлекать целевые обращения от частных и коммерческих клиентов: собственников домов, представителей бизнеса и организаций, которым нужны газификация, подключение газа или горизонтально-направленное бурение.

Важно было не просто увеличить трафик, а привести на сайт пользователей с конкретной потребностью и удержать стоимость обращения на управляемом уровне.

В рамках проекта мы настроили и вели рекламные кампании в Яндекс Директе.

Что было сделано:

• разделили рекламные кампании по направлениям: газификация коммерческих объектов, ГНБ и другие инженерные услуги;
• собрали семантику под целевые поисковые запросы;
• подготовили объявления под разные группы аудитории: частные клиенты, бизнес и коммерческие объекты;
• настроили цели и аналитику для отслеживания конверсий;
• контролировали стоимость клика, CTR, конверсию и стоимость обращения;
• оптимизировали кампании по эффективности и перераспределяли бюджет в пользу рабочих направлений;
• отдельно усиливали поисковые кампании, где пользователь уже приходит с готовым запросом.

Основной акцент сделали на поисковой рекламе: в инженерной тематике важно показываться именно в момент, когда клиент уже ищет подрядчика. Это позволило получать обращения от более тёплой аудитории и держать рекламу не просто «в показах», а в заявках.

С марта 2026 года рекламные кампании для «ИвЛайн» принесли стабильный поток обращений из Яндекс Директа.

Мы получили:

• 2 552 711 показов;
• 17 029 кликов;
• 920 конверсий;
• средняя цена клика — 78,59 ₽;
• средняя стоимость конверсии — 1 454,77 ₽;
• общая конверсия — 5,40%.

Отдельно сильные показатели дали поисковые кампании по инженерным направлениям:

• по газификации коммерческих объектов — 10,26% конверсии;
• по ГНБ — 352 клика и 21 конверсия;
• одна из поисковых кампаний показала CTR 6,72%, 152 конверсии и стоимость обращения 1 621,18 ₽.

Для ниши газификации и инженерных работ это хороший результат: реклама приводила пользователей с конкретным запросом, а стоимость обращения оставалась управляемой для B2B- и частных заявок.