Контекстная реклама для медицинского сервиса Doktorm.ru

Увеличить количество обращений через сайт при минимальной стоимости заявки в нише с высокой конкуренцией и строгими рекламными ограничениями.

Чтобы реклама оставалась эффективной и окупаемой, мы выстроили системный подход поэтапно.

Изучили специфику медицинской тематики и конкурентную среду. Определили риски: ограниченный список допустимых формулировок в объявлениях и высокая стоимость клика.

Провели сегментацию ключевых слов, добавили минус-фразы и сделали ставку на узкие специализированные запросы, которые привлекали более качественный трафик. Настроили кампании с акцентом на релевантные форматы и аудитории.

Регулярно анализировали эффективность кампаний, удерживали CPA в целевых пределах, корректировали ключевые слова и перераспределяли бюджет на более результативные связки.

- Бюджет: 6 000–6 500 ₽ в неделю.

- Трафик: 300–440 кликов еженедельно.

- Конверсии: 9–31 заявка в неделю.

- Конверсия (CR): 3–8 %, что выше среднего по рынку.

- CPA: от 198 ₽ в лучшие недели до 493 ₽ в менее эффективные периоды.

Реклама обеспечивала стабильный поток пациентов при ограниченном бюджете. Для клиента это означало рост числа обращений и снижение стоимости привлечения, а для нас — подтверждение экспертизы в управлении контекстом в сложных и конкурентных нишах.