Контент-маркетинг для РЕХАУ

РЕХАУ — это немецкий бренд, который создает технологии для строительства, промышленных компаний, дизайна интерьеров и автомобильной индустрии. В России больше всего развиты две сферы: инженерные системы (отопление, водоснабжение) и окна.

Задачи:

1. Регулярно писать контент для Яндекс. Дзена, чтобы показать аудитории ценность инженерных систем: прежде чем покупать дорогие отделочные материалы, надо обезопасить дом от протечек и потопов, выбрав надежные трубы отопления и водоснабжения.

2. Написать тексты для лендинга клуба монтажников РЕХАУ и наполнить его статьями про работу с инженерными коммуникациями.

Погрузились в тему, работали с экспертами, написали статьи для сайта, дзена и страницы регистрации. 

Прошли курс РЕХАУ про монтажные работы.

Созванивались с экспертами по монтажу каждую неделю — обсуждали статьи и придумывали идеи для новых текстов.

Регулярно общались с техподдержкой и колл-центром, чтобы узнать, какие проблемы чаще всего беспокоят покупателей — наработки ложились в основу контент-плана.

Регулярно брали интервью у монтажников.

Клиент хотел обновить сайт клуба монтажников РЕХАУ, поэтому мы написали материалы об инженерных системах и их монтаже.

Рассказали о том, как система управления отоплением NEA SMART 2.0 экономит электроэнергию. Показали, как теплый пол и система регулирования воды решают повседневные проблемы:

Примеры: 

https://pro.rhsolutions.ru/blog/kak-rehau-zabotjatsja-o-kachestve-i-bezopasnosti-vody-v-kvartirah-i-domah/

https://pro.rhsolutions.ru/blog/sistemy-vodjanogo-otoplenija-rehau-i-ih-preimushhestva/

https://pro.rhsolutions.ru/blog/4-oshibki-iz-za-kotoryh-novaja-inzhenernaja-sistema-mozhet-vyjti-iz-stroja/

У компании уже был канал в Дзене, для него мы писали продуктовые статьи. Например, сделали юзкейс про автоматику для теплого пола: рассказали о преимуществах системы на примере Анатолия, который поставил ее после рождения ребенка.

В статье про металлопластиковые трубы РЕХАУ stabil рассказали, чем они отличаются от обычных труб и как полиэтиленовое покрытие защищает от ржавчины с накипью. Статья набрала 19 358 дочитываний, и клиент поделился, что цена перехода составила всего 10 рублей.

Для каналов со смежной тематикой мы писали, в основном, статьи с нативной интеграцией продукта. Упор делали на пользу для читателя:

— рассказывали, чем теплоизоляция лучше монтажной пены;

— опровергали заблуждения про теплый пол и трубы канализации;

— объясняли, на чем экономят застройщики и как проверять квартиру перед приемкой.

По словам клиента, реклама в Дзене сработала эффективнее, чем на других площадках продвижения.

Написали текст для личного кабинета монтажника и заказчика.

Написали статьи про инженерные системы для Дзена и будущего блога, сделали тексты для лендингов и продолжаем помогать с новыми материалами.