Контент-маркетинг для REHAU Russia

REHAU — немецкая компания, которая разрабатывает инженерные системы (трубы для водоснабжения и отопления, фитинги), окна, решения для промышленности, авто- и авиаиндустрии. В России наиболее развиты два направления: инженерные системы и окна.

Задачи:

— Доступным языком рассказывать читателю о продукции REHAU — на сайте компании и в Дзене.

— Написать тексты лендингов для сайта клуба монтажников REHAU PRO и заполнить его статьями о тонкостях установки инженерных систем.

— Выпустить серию статей в Дзене о трубах в новостройках, чтобы привлечь внимание к проблеме качества инженерных коммуникаций.

Рассказываем читателям, почему инженерные системы должны быть качественными и на кого можно положиться при их установке: делаем статьи для сайтов компании и Яндекс. Дзена, пишем тексты для лендингов, помогаем генерировать идеи для новых материалов.

Инженерные системы — сложный продукт со множеством технических нюансов. Чтобы писать о нем, нужно обладать экспертизой. Иначе в статьи могут закрасться фактические ошибки, а это ударит по репутации компании.

Мы собрали команду, в которую вошли главред, два редактора, шесть постоянных авторов и два корректора. Вот что мы делаем, чтобы максимально погрузиться в тему:

— прошли курс REHAU для монтажников;

— каждую неделю встречаемся с экспертами REHAU — разбираем каждую статью на предмет ошибок, от корректности терминов до актуальности жизненных примеров, вместе генерируем идеи для новых материалов;

— созваниваемся со специалистами техподдержки и кол-центра, чтобы узнать, какие вопросы волнуют покупателя, и вдохновиться на новые статьи;

— берем интервью у реальных монтажников.

Клиент обновляет сайт клуба монтажников REHAU PRO и планирует наполнить его публикациями об инженерных системах и их монтаже. Это и стало нашей приоритетной задачей. Сайт еще находится в разработке, но мы уже можем показать некоторые страницы.

Здесь рассказали про преимущества NEA SMART 2.0, системы автоматического регулирования для обогрева, охлаждения. Одно из них — экономия электроэнергии:

В этом материале описали задачи, с которыми легко справится монтажник с REHAU PRO:

Еще примеры:

«3 решения REHAU для квартир: пейте чистую воду, экономьте место и не бойтесь протечек труб».

«Теплый пол, чистая вода из-под крана, предотвращение протечек: как инженерные системы REHAU заботятся о вас весь день».

В Дзене у клиента уже был канал — REHAU Russia. Для него мы пишем продуктовые материалы, в которых раскрываем преимущества инженерных систем REHAU. Например, про теплый пол с автоматикой мы рассказали в формате юзкейса — на примере Анатолия, который решил установить систему после рождения ребенка.

А еще мы помогаем клиенту с контентным продвижением на каналах смежной тематики. Там делимся лайфхаками и подаем продукт более нативно:

— даем прикладные советы, как выбрать надежного монтажника;

— развенчиваем мифы про замену труб в квартире;

— рассказываем, с какими проблемами можно столкнуться при приемке квартиры.

Рекламные кампании мы не ведем, но клиент отмечает, что продвижение в Дзене работает эффективнее, чем другие виды рекламы.

Вот как будет выглядеть личный кабинет монтажника. Листайте галерею:

А на эту страницу попадет заказчик:

— Собрали редакцию

— Написали статьи на сайт

— Написали статьи в Дзен

— Написали тексты для лендингов