Красный лис — PR-кампания фестиваля квестов

Фестиваль квестов «Красный лис» — это масштабное городское событие, которое объединило десятки квестов Красноярска на одной площадке. Гости могли бесплатно поучаствовать в квестах в привычных и уникальных форматах, созданных специально для фестиваля. На площадках были представлены эскейпы, иммерсивные истории, квесты-перфомансы, гастроквесты, виар-квесты, ролевые квесты и ещё много других форматов, а также культурная программа: выступления музыкальных коллективов, квест-показ. И всё это — бесплатно для гостей.

Заказчик обратился к нам с запросом организовать PR-кампанию, которая помогла бы продвинуть фестиваль в медиапространстве и привлечь не менее десяти тысяч гостей.

К решению задачи мы подошли стратегически: подготовили план реализации, разделили его на этапы. Для начала выбрали релевантные каналы для рекламы в СМИ, наружке, соцсетях. Было важно, чтобы они попадали под нашу целевую аудиторию. Затем, для коммуникации с ЦА, приступили к ведению соцсетей и задействовали онлайн квесты с выходом в оффлайн. В итоге получили большой отклик и перевыполнили поставленные нам показатели KPI. Подробно о том, как мы к этому пришли, читайте далее.

Стратегия коммуникаций

Чтобы эффективно повысить информированность аудитории о фестивале, разработали медиаплан. В него входили разные каналы коммуникаций: наружная реклама, СМИ, реклама в социальных сетях. Предварительно проанализировали аудиторию, чтобы реклама соответствовала её интересам.

1. Наружная реклама

В согласованных местах города разместили рекламу на сборных кубах, а также на сити-экранах.

2. СМИ

Подготовили критерии для отбора каналов и собрали пул СМИ, которые лучше всего подходили для размещения рекламного ролика. Выбрали радио «Красноярск Главный», Красноярск FM»; издания «Деловой квартал», «Комсомольская правда».

3. Соцсети

Разместили посевы в Telegram и ВКонтакте. Выбирали местных блогеров и культурные каналы. Для инфлюенсеров подготовили подарочные боксы с сувенирами: они делали распаковку и тем самым ещё больше привлекали внимание к фестивалю.

Ведение социальных сетей

Для коммуникации выбрали площадки ВК и TG. Чтобы поддержать фестиваль, мы сформировали единый визуальный и смысловой образ фестиваля в digital-среде. Далее разработали контент-план с упором на вовлечение и информирование.

Так, у ЦА появилась площадка, на которой можно было узнать всю дополнительную информацию, посмотреть фотографии и задать вопросы. Это повысило лояльность аудитории и узнаваемость фестиваля.

Провели фото и видеосъемку, чтобы набрать ещё больше охватов.

Инфоповоды

Чтобы усилить вовлечённость аудитории и перевыполнить KPI, мы придумали интерактив, который объединил соцсети и реальные локации фестиваля.

Мы разработали серии квестов, где пользователи искали подарки, спрятанные в разных городских локациях.

Механика была простой и азартной:

1. Мы публиковали в соцсетях пост с десятью фото локаций и подсказкой «ищите вот тут».

2. Подписчики по снимкам определяли место и отправлялись на поиски.

3. Если локация оказывалась сложной, мы добавляли фото-подсказки крупным планом — например, угол речного вокзала или конкретный стенд.

4. Призами были сертификаты от множества партнёров фестиваля — мы упаковали их в конверты, по несколько в каждом.

Каждый квест превращался в мини-приключение: участники делились находками и активно вовлекались.