Креативный SMM для Finn Crisp

Бренд запустил тендер и для агентства ставил задачи:

— Создать аккаунты Finn Crisp для России и русскоязычных стран.

— Разработать стратегию для социальных сетей и создавать фото и видео контент (в том числе, с рецептами), чтобы повысить охват и узнаваемость бренда.

— Сотрудничать с лидерами мнений и разыгрывать призы.

— Набрать 10 000 подписчиков, чтобы использовать аккаунт как рекламу во время акции в e-com канале.

— Дать рекомендации, какие инструменты нужно использовать для увеличения аудитории и охватов.

В июле 2021 года мы выиграли тендер и начали вести соцсети бренда.

На этапе обсуждения с клиентом мы выяснили, что FINN CRISP готов делать креативную коммуникацию с юмором и ждёт соответствующего предложения. Поэтому мы старались разработать такое сообщение, на основе которого можно было бы практически неиссякаемо шутить, но также говорить серьёзно и вести продуктовую коммуникацию.

И нашли:

BIG IDEA

FINN CRISP — основа всего. Это не просто отличная база для любого приёма пищи, но и основа правильного питания, здорового образа жизни и баланса. 

Основные цвета

В качестве основной палитры для соцсетей использовали фирменный красный и бордовый цвета.

Дополнительные

Использовали или ситуативно в историях, или когда нужно разнообразить посты за счёт цветовой гаммы. Также для отображения разных вкусов

В основе подхода было три решения: 

1) Коллажирование с треш-решениями и яркими цветами.

2) Фотоконтент на ярком фоне, например, паттерны или продукт.

3) Классическая съёмка упаковки или блюд крупным планом. 

Тексты также должны были отражать характер бренда, поэтому мы часто смело и абсурдно шутили. Но помимо приколов у нас была и вполне спокойная коммуникация с рецептами или финскими традициями. 

Мы не гнались за подписчиками и делали фокус на продвижении контента. Использовали форматы:

ПРОМО ПОСТЫ

В соцсетях всего ≈3-15% подписчиков видят собственные посты сообщества. Так что каждый опубликованный пост дополнительно продвигали на своих же подписчиков, чтобы те гарантировано его увидели. 

СКРЫТЫЕ ПОСТЫ

На неподписчиков крутили рекламу с призывом к подписке. Или использовали скрытые посты во время специальных кампаний. 

В феврале 2022 года FINN CRISP решил остановить все запланированные работы а позже ушёл из России. До этого момента мы находились в стадии проработки дополнительных активностей, но реализовать их не получилось. Из-за короткого периода сотрудничества не успели:

1) Набрать 10 000 подписчиков. Остановились на отметке в 1734 человека.

2) Активно сотрудничать с блогерами. В феврале мы только начали тестировать работу с инфлюенсерами и разместились у небольших бартерных блогеров до 35 000 подписчиков.

3) Реализовать дополнительные проекты. Мы рекомендовали бренду выходить в ТикТок, вести прямые трансляции и сделать AR-маску в Инстаграм*.