Кто занял все лежаки в городе: промокоды на полотенцах для Яндекс Путешествий

Яндекс Путешествия обратились к нам с просьбой рассказать про их сезонную рекламную кампанию «На четыре моря». Мы уже делали для них баннеры с песиками, и они попросили сохранить тот же непринуждённый стиль.

В рекламной кампании «На четыре моря» собрали отели на Черном, Азовском, Балтийском и Каспийском морях — популярных направлениях для летнего отдыха в России. Подборку разместили на лендинге и дополнили оффером со скидками и промокод на 5 тысяч при заказе от 60 тысяч рублей.

Цель была сделать так, чтобы как можно больше людей узнали о промокоде на бронирование отеля или квартиры на Яндекс Путешествиях.

Мы придумали пять идей для промо, вот самые яркие из них: 

1. Уличный интерактив

Суть идеи в том, чтобы перенести атмосферу моря на московские улицы — предлагать прохожему выбрать море и погрузить его в ощущения. Например, если назвал Черное море, под ноги тазик с галькой, запах чурчхелы с рынка, а в наушниках плеск волн и крики чаек. А для Балтийского — мягкий песок, прохладный ветер и аромат соснового леса. За участие в таком интерактиве получаешь промокод на бронирование отеля или квартиры от Яндекс Путешествий.

2. Листовки с курортными образами

Среди другой рекламы они будут выделяться своей формой — из почтового ящика будет торчать рука с мороженым или выглядывать женщина в очках и купальнике.

3. Промокоды на полотенцах

Мы предложили разместить на лавочках и шезлонгах в парках столицы яркие полотенца с промокодом.

Во все концепции мы закладывали теплые отсылки, морские ассоциации и яркие цвета, чтобы быть заметными в городской среде.

Каждую из этих идей можно было превратить в контент для посевов в телеграм-каналах: провести фотосессию, опубликовать посты и в итоге собрать много реакций и просмотров — мы планировали получить охват около 1 млн.

Из наших вариантов клиент выбрал задумку с промокодами на полотенцах.

Для полотенец нашли ткань, на которой промокод будет выглядеть заметно и хорошо читаться. Дизайнеры собрали макеты по гайдам Яндекс Путешествий и отправили ткань в печать. Через два дня у нас были готовые полотенца — мягкие, яркие и зовущие к морю.

Дальше мы подобрали локации для съемок и стали ловить погоду — несколько раз приходилось переносить съёмку. В итоге отсняли полотенца так, что захотелось сразу бронировать отель.

Мы написали текст для креативов и разместили все посты в один день в 14 телеграм-каналах. Их выбрали по трём тематикам:

1. Развлекательные — дали широкий охват, в таких каналах подписчики хорошо реагируют на мемы и мы использовали это для текстов постов: в заголовках сделали акцент на юморе, например — «Потенциал пляжных полотенец изучен всего на 5%».

2. Региональные и городские — показали предложение на широкую аудиторию, чтобы вдохновить жителей городов-миллионников поехать на море.

3. Тематические — здесь мы вовлекали читателей, которые уже потенциально готовы к бронированию, раз подписаны на контент о путешествиях.

Мы получили очень хороший охват и много реакций. Кампания получилась теплой, легкой и по-летнему яркой, как раз в духе Яндекс Путешествий. Мы показали, что даже простая идея привлечь внимание к рекламной кампании через промокод может превратиться в запоминающееся приключение.