Кварцевая лампа ОРЕОЛ - рекламное видео распаковки продукта

Задачи маркетинга и продаж:

Повысить узнаваемость лампы ОРЕОЛ (ОУФК-9) как безопасного, современного и качественного продукта нового поколения.

Увеличить продажи через маркетплейсы и интернет-магазины; сократить «возражения» со стороны покупателей, касающиеся безопасности, способа применения и эффективности.

Коммуникационные и брендовые задачи:

Создать визуально и эмоционально убедительное презентационное видео, которое бы вызывало доверие у потребителей, особенно тех, кто скептически относится к кварцевым лампам из-за возможного вреда или путаницы с их безопасностью.

Донести простые инструкции по правильному использованию (как установить, как включить, меры предосторожности) — чтобы уменьшить волокиту поддержки, возвраты, негативные отзывы.

Операционные задачи:

Сделать видео, которое можно использовать в разных каналах: маркетплейсы, сайт бренда, соцсети, Email-рассылки.

Разработать несколько форматов (короткий и более развернутый), удобных для рекламных кампаний и презентаций продукта.

Исследование и инсайты:

Совместно с маркетинг-отделом «Ореола» провели опросы/анализ обратной связи покупателей, чтобы выяснить, какие вопросы они задают чаще всего: «безопасно ли для кожи/глаз», «насколько эффективно», «какое расстояние до лампы», «время использования».

Выделили ключевые преимущества: современный дизайн, сертифицированные компоненты, наличие защитного корпуса, удобство ухода, простота использования.

Концепция и сценарии. Решено сделать 2 ролика, разных по стилю и назначению:

И первый из них - Игровой / сторителлинговый ролик — где героиня сталкивается с проблемой заболеваемости ребенка в садике и школе. Потом решение — установка лампы «Ореол», безопасная и заботящаяся технология, польза.

1. Повышение конверсии на маркетплейсах, сокращение отказов (отложенных покупок) за счёт того, что продуктовый ролик снимает ключевые страхи: безопасность, сложность использования. Рост конверсии в покупку +23%.

2. Сокращение возвратов и вопросов в службу поддержки, поскольку пользователи точнее понимают, как использовать лампу, и какие меры безопасности соблюдать.

3. Увеличение средней продолжительности просмотра видео на сайте / YouTube / соцсетях: сторителлинговый формат удерживает внимание лучше, чем просто сухие презентации.

В проекте для «Ореол» наша задача была не просто «сделать красивое видео», а глубоко проработать вопросы безопасности, восприятия, устранения сомнений аудитории — через разные форматы: технический и эмоциональный. В результате бренд смог повлиять на ключевые барьеры при покупке и повысить эффективность в каналах продаж и коммуникаций.