Leaders AI: Разработали фирменный стиль для AI-продукта за 3 недели

Teamlex — международная продуктовая студия, которая создаёт AI-инструменты и помогает бизнесам автоматизировать процессы. Компания решила развивать свой новый образовательный продукт: курсы для C-level специалистов под отдельным брендом Leaders AI.

Продукт существовал, а вот визуального языка не было. Запускаться без айдентики — это не вариант. Поэтому нам нужно было решить несколько задач до старта продаж:

- Разработать айдентику, которая отстраивает Leaders AI от холодной технологичности;

- Отделить продукт от бренда Teamlex;

- Собрать визуальную систему, с которой команда сможет работать самостоятельно, без подрядчика.

За 15 дней мы с нуля выстроили всю визуальную систему для нового продукта в сфере AI. Разработали логотип с метафорой нейронного заклинания и масштабировали фирменный стиль на все носители: от дизайна мерча до лендинга с детальным UI-китом.

Чтобы прийти к результату, мы разделили работу на три блока:

- исследование рынка и аудитории;

- разработка айдентики;

- проектирование сайта и носителей.

Каждый проект мы начинаем с брифинга и подробного исследования конкурентов. В процессе обсуждений команда Teamlex подчеркнула, что хочет визуально отстроиться от конкурентов, но при этом доносить те же смыслы: ценность продукта, доверие и экспертность.

Бенчмаркинг показал одну и ту же картину: все AI-продукты говорят на одном языке. Визуально продукты отличаются лишь цветовой палитрой и анимациями. 

На этом шаге мы выделили несколько принципов, которые в дальнейшем определили формирование айдентики:

- Фокус на продукте, а не на решениях конкурентов: C-level аудитория ценит данные и конкретику, без лишнего визуального шума;

- Отказ от привычных паттернов AI-продуктов: корпоративные цвета, абстрактные анимации и яркие градиенты;

- Сосредоточение на создании ощущения комьюнити, а не очередного корпоративного решения.

Поиск метафоры занял больше всего времени, целых три дня. Мы составили мудборд и перебирали десятки вариантов: дружелюбные ассистенты, офисная магия, эстетика «Джарвиса» и неон. Но всё это казалось либо слишком мягким, либо заезженным. 

Арт-директор Ксения предложила переформулировать вопрос: не «как выглядит AI», а «что чувствует человек, когда AI работает на него». Ответ был очевидным: это ощущение магии, когда рутина исчезает за секунды. Эту метафору и зашифровали в букве r — деталь, которую замечаешь не сразу.

С цветом тоже пришлось повозиться. Неон выглядел агрессивно для аудитории, которая принимает решения на миллионы. Корпоративный синий сливался с конкурентами. Тогда мы решили выбрать оранжевый. Он достаточно тёплый, чтобы не выглядеть холодным tech-продуктом, и достаточно яркий, чтобы выделяться на фоне.

В типографике выбрали шрифт с чистыми формами и едва заметными засечками — это сохранило ощущение серьёзного продукта и не дало айдентике уйти во что-то игровое и детское.

На этом этапе мы закрыли сразу две задачи из брифа: оранжевый и метафора магии отстроили Leaders AI от холодных AI-продуктов, а отдельный визуальный язык отделил бренд от Teamlex, притом что оба продукта живут в одной экосистеме.

Чтобы сформировать чувство причастности к сообществу, мы разработали велком-бокс. Наполнение делали практичным, ведь C-level аудиторию статусной коробкой не удивишь, а вот вещи, которые используют каждый день, будут напоминать о бренде куда дольше.

В процессе работы активно использовали AI-инструменты. В NanoBanana и Krea генерировали мокапы, а мерч отрисовывали сами. Такая связка помогла сократить этап подготовки и уложиться в срок.

Не обошли стороной и формирование макетов для полиграфии. В этом проекте сделали несколько вариантов баннеров, как физических, так и цифровых.

Дополнительно сформировали сетку иллюстраций для соцсетей. Упор делали на легкость восприятия и лаконичных элементах, чтобы сохранить визуальную целостность бренда во всех каналах, а не только на сайте.

Параллельно собирали сайт. Продукт новый, аудитория пока не знакома с Leaders AI, поэтому структуру выстроили так, чтобы пользователь получал всю информацию о курсе сразу, без перехода на дополнительные источники. 

Версткой сайта занималась команда клиента, поэтому мы сразу собрали адаптивные экраны на автолейаутах. Так ребята смогли быстро и без особых усилий запустить свой продукт.

На финальном этапе Света, наш дизайнер, оперативно собрала UI-кит и передала команде Teamlex. Менять текст и фото они могут сами — стиль не сломается.

За три недели команда Teamlex получила:

— логотип с зашифрованной метафорой нейронного заклинания; 

— цветовую палитру, которая выделяет Leaders AI на фоне холодных AI-продуктов; 

— систему шаблонов в Figma;

— велком-бокс с практичным мерчем в фирменной стилистике;

— сетку иллюстраций для соцсетей, которая сохраняет визуальную целостность во всех каналах;

— адаптивный лендинг, готовый к верстке.

Главное, что нам удалось: уйти от холодной технологичности, которая стала стандартом для AI-продуктов, и при этом не потерять доверие серьёзной аудитории. Визуальный язык получился живым, но системным, таким, который будет работать и когда продукт начнёт масштабироваться.