АФАРИ: Как мы разработали конструктор лендингов для продажи спецтехники ХCMG 

ООО «АФАРИ» — официальный дилер концерна XCMG в России.

XCMG — мировой гигант в производстве спецтехники. Жёлтые экскаваторы и погрузчики XCMG узнают на стройках по всему миру. АФАРИ продаёт эту технику и занимается сервисом — быстро, официально, с гарантией.

К компании пришли запросы с рынка: нужно было запускать лендинги под разные модели техники — то экскаватор, то автокран, то погрузчик. Каждый раз с нуля делать отдельный сайт — слишком долго и дорого. А терять горячие лиды никто не хотел.

До нас всё выглядело так:

— есть большой сайт,

— но под каждую модель техники нужен отдельный посадочный,

— а собирать новый лендинг каждый раз — «головная боль».

❗️ Руководство хотело простой, понятный инструмент:

чтобы менеджер мог за 30 минут собрать новый лендинг под конкретную модель техники, не обращаясь к разработчикам.

Проект должен был стать системой, а не одним лендингом.

Мы начали с анализа рынка спецтехники.

Посмотрели сайты дилеров в России и за рубежом и увидели одинаковую проблему: много конкретики и цифр, но совершенно нет эмоций и пользы для покупателя.

У всех примерно одно и то же:

«Экскаватор XE210 — грузоподъёмность… вес… двигатель…»

Но никто не объяснял главное — почему именно этот экскаватор решит задачу бизнеса.

Мы решили изменить подход.

Сайт АФАРИ должен:

 • не просто перечислять характеристики,

 • а показывать выгоды для покупателя и помогать сделать выбор.

Мы сделали конструктор лендингов на WordPress + Elementor.

Это не просто страница — это система блоков, которые можно переставлять, дублировать, менять местами и создавать новую страницу без участия разработчика.

В каждом блоке — уже продуманный сценарий продаж:

 • карточка модели,

 • аргументы преимущества,

 • фото и спецификация,

 • CTA-блоки под заявку.

Мы сделали визуальный код бренда:

серый фон (технологичность),

жёлто-оранжевый акцент (цвет спецтехники XCMG),

синий как второй акцент (инструмент доверия, «официальности»).

Получилось строго, промышленно, но с энергией продаж.

Мы начали с того, что погрузились в продукт. Спецтехника — это не про «красиво». Это про мощь, функциональность и надёжность.

На сайте нет воздушных иллюстраций.

Мы оставили только главное:

крупные фотографии техники, технические детали и аргументы пользования.

Серый фон подчёркивает техничность и металл.

Жёлтый — энергию и движение. Это цвет самой техники XCMG.

Синий — доверие. АФАРИ — официальный дилер, и визуально это должно чувствоваться.

Мы создали дизайн, в котором каждая кнопка, каждая таблица, каждая карточка модели ведут человека к действию — оставить заявку.

Технически сайт реализован на WordPress + Elementor, но за этим простым сочетанием стоит продуманная архитектура. Мы создали конструктор лендингов, где каждая модель техники представлена отдельной страницей, собранной из готовых блоков: карточки продукта, характеристики, фотографии, аргументы продаж, CTA-блоки, секции сравнения.

Каждый лендинг можно быстро адаптировать под новые модели и акции — структура уже продумана, блоки повторяются, что ускоряет запуск новых страниц.

Сайт полностью адаптивен: корректно отображается на любых устройствах, от смартфонов до больших мониторов. Оптимизированы изображения, скрипты и загрузка страниц, чтобы посетитель получал информацию мгновенно. Админка настроена так, что команда АФАРИ легко управляет контентом, обновляет текст, фото и цены, а новые лендинги интегрируются в систему без сложных доработок.

Мы всегда очень трепетно относимся к клиентскому сервису, поэтому делали по отлаженным в кампании регламентам. Сроки были сжатыми, но на нас это не отразилось, мы сделали всё в срок по нескольким причинам:

 • адекватный заказчик. Когда заказчик даёт свободу действий, не контролируя каждый шаг, в 90% случаев такой подход оправдывает себя. Всё потому, что исполнитель чувствует ответственность и выкладывается на максимум.

 • команда профессионалов. Мы сделали десятки подобных проектов, поэтому заранее знали все тонкие места, что может пойти не так и как это не допустить.

 • чёткое ТЗ. Мы можем работать и без него, когда нет сжатых сроков, но когда они есть, легче — как для Заказчика, так и для Исполнителя — работать по нему. Мы прекрасно понимали фронт работ, который успешно выполнили!

АФАРИ получили не просто сайт — цифровой инструмент продаж.

Теперь каждая модель техники имеет свой лендинг, и каждый лендинг работает как мини-презентация продукта. Клиенты перестали спрашивать «пришлите PDF» — потому что лендинг делает всё за менеджера.

С заявками стало проще: они приходят уже прогретые. Человек на сайте разобрал модель, сравнил комплектации, посмотрел характеристики — и оставил заявку осознанно.

Компания получила то, чего хотела с самого начала:

скорость запуска новых лендингов = скорость получения новых заказов.