VK Капсула Про: сайт для флагманской интерьерной колонки

VK Капсула Про — флагманская умная колонка бренда, созданная в коллаборации с Каримом Рашидом. Это настоящая интерьерная доминанта — объект дизайна, который работает с пространством наравне с мебелью и светом.

Модель отличается от других колонок линейки VK более премиальным позиционированием, выразительной формой и расширенным функционалом. Ключевое преимущество — сенсорный экран с возможностью глубокой персонализации, от визуальных сценариев до управления атмосферой в доме.

Наша команда отвечала за digital-презентацию продукта, а именно:


— разработку концепции промо-лендинга,


— UX/UI-дизайн,


— создание интерьерных 3D-моделей, раскрывающих характер устройства в пространстве.

Ключевые задачи проекта:

1. Презентовать сенсорный экран как главное УТП.
Показать роль дисплея как центра управления и возможности персонализации интерфейса.

2. Передать ощущение «интерьерного объекта».
Сохранить позиционирование Капсулы Про как дизайнерской колонки, подчеркнуть авторство Карима Рашида и показать устройство в контексте реального пространства как самостоятельный эстетический акцент.

3. Создать яркий, вовлекающий digital-опыт.


Премиальный характер продукта требовал соответствующей подачи: лендинг должен был быть визуально выразительным, эмоциональным и динамичным, при этом сохранять понятную структуру и логично встраиваться в действующий сайт VK об умных колонках.

Мы выстроили последовательный нарратив, где каждый блок раскрывает конкретное преимущество продукта. Структура страницы работает как аргументированная презентация: от эмоционального первого впечатления к рациональным характеристикам и технологическим деталям. Такой подход позволил сформировать цельный и убедительный ответ на главный вопрос пользователя: почему эта колонка особенная и чем она отличается от других устройств линейки и конкурентов.

Анализ рынка показал две крайности в категории:
 

— либо сухие, модульные страницы с перечислением характеристик;
 

— либо чрезмерно усложнённые промо-сайты с агрессивной анимацией и длинными секвенциями на несколько экранов, которые перегружают восприятие.

Наша задача заключалась в поиске баланса.

Мы сделали лендинг визуально выразительным, но сохранили лёгкость навигации и ясность структуры. Основной акцент перенесли на контент — интерьерные фотографии, 3D-рендеры и CGI-видео, которые демонстрируют колонку как объект дизайна и часть пространства. UI-дизайн при этом остаётся чистым и нейтральным, позволяя полностью сфокусироваться на самом продукте. 

В VK Капсуле Про сочетаются смелый дизайн и продвинутые функции — эту двойственность мы заложили и в визуальный язык лендинга.

Повествование выстроено от наиболее значимых конкурентных преимуществ к более сервисным характеристикам. Первые блоки — яркие, промо-ориентированные, эмоциональные. Ближе к финалу подача становится спокойнее и рациональнее, фокус смещается на удобство использования.

Мы продумали плавные смысловые и визуальные переходы между разделами. Например, после экрана с CGI-видео, демонстрирующего эффект пространственного звучания, логично следует блок с описанием плеера и других экранов сенсора как продолжение сценария взаимодействия с музыкой.

Непрерывный скролл, повторяющиеся формы и элементы айдентики объединяют весь лендинг в цельный брендированный нарратив, где каждый экран поддерживает общий ритм и атмосферу продукта.

VK Капсула Про оснащена встроенным Zigbee-хабом — это протокол беспроводной связи, который позволяет напрямую подключать и управлять устройствами умного дома (светом, датчиками, розетками и другими сценариями) без дополнительного оборудования.

В блоке про Zigbee-хаб мы использовали широкую акцентную верстку с плавными изгибами, синхронизируя их с пластикой самой колонки и хореографией героев на визуалах. 

При создании композиции и анимации карточек для блока про сценарии умного дома мы вдохновлялись механикой Apple Wallet. Этот приём в сочетании с сюжетными фотографиями наглядно демонстрирует, как работают сложные сценарии, делая их понятными и визуально осязаемыми.

Для блока с техническими характеристиками мы намеренно выбрали белый фон. После насыщенного визуального повествования это создаёт эффект «паузы» — пользователь как будто выныривает из эмоционального потока и может сфокусироваться на конкретных параметрах устройства.

При этом, создавая выразительный и смелый интерфейс, мы учитывали важный контекст: лендинг должен был органично встроиться в действующий сайт VK о колонках. Мы использовали существующую сетку и адаптировали меню, чтобы сохранить целостность экосистемы и обеспечить привычную навигацию для пользователя.

В ходе проекта концепция позиционирования VK Капсулы Про эволюционировала, и вместе с ней трансформировался и визуальный язык лендинга.

На первом этапе колонка презентовалась в светлых, минималистичных интерьерах с акцентом на форму и чистоту линий. В рамках этой итерации мы разработали серию интерьерных 3D-моделей, которые подчеркивали статус устройства как дизайнерского объекта.

Позднее визуальная стратегия сместилась в сторону более яркой и фантазийной стилистики, с усилением эмоциональности и выразительности. Это изменение отразилось и в подаче продукта, и в характере контента на лендинге.

Лендинг получился выразительным и самобытным, при этом точно соответствующим характеру флагманской VK Капсулы Про. Нам удалось подчеркнуть дизайн устройства и его технологические преимущества, не жертвуя простотой навигации и логикой пользовательского пути.

Яркая визуальная подача сочетается с цельным и плавным повествованием: пользователь проходит путь от эмоционального впечатления к рациональному пониманию ценности продукта.

Проект получил положительный отклик профессионального сообщества и был отмечен наградой «Выбор жюри. Лучшее» на платформе Dprofile.