Личный бренд: стратегия для продюсера сериала «Слово пацана»

Повысить публичный авторитет Галины через построение сильного личного бренда, позволяющего ей стать узнаваемым экспертом в индустрии, чтобы дороже продавать свои услуги продюсирования и сценарного мастерства.

Второй задачей стало вдохновить творческих молодых людей, у которых есть интерес к кино, на создание коммерческих фильмов.

Галина обратилась к нам, чтобы повысить свою узнаваемость и выйти из тени. Многие знали ее только как «одного из сценаристов» культового сериала «Слово пацана», что никак не раскрывало огромный опыт Галины.

Она регулярно вела блог, где рассказывала о жизни в киноиндустрии. ToV эксперта искренний и динамичный, но это не помогало. Её личный бренд не работал на нее, сказывалось отсутствие экспертного статуса, поэтому клиенты не понимали, за что платить. Не видели ценности услуг Галины и обесценивали ее опыт.

У Галины не было четкой контент-стратегии для социальных сетей, и она не знала, как рассказать о себе и своих достижениях, чтобы повысить собственный авторитет. Визуал не передавал цель и образ блога, а модерация была слабой. К тому же у нее не было продуманного образа и позиционирования себя как эксперта по созданию контента.

Ей нужны были специалисты, способные презентовать ее экспертизу так, чтобы привлечь партнеров и найти новые точки соприкосновения с аудиторией через системный постинг и консистентный TOV, релевантный запросам спонсоров и аудитории.

У нас уже была работающая методология по личному бренду, которая дала возможность 200 экспертам заявить о себе, и мы начали помогать Галине осуществить ее план по выходу на новый уровень.

Галина Стрижевская – уникальная личность и эксперт в киноиндустрии, мы это поняли с первых моментов интервью, в котором попросили рассказать о себе и о том, как всё устроено по ту сторону камеры.

Галина спродюсировала 18 фильмов, основала кинокомпанию Gala Production и имеет большой опыт и понимание того, как работает киноиндустрия, в каком направлении развивается и какие тренды будут популярны в будущем.

Проанализировав ответы на вопросы, которые Стрижевская дала на интервью, мы определились с целевой аудиторией, ее болями и позиционированием продукта. А еще поняли, как использовать уникальный опыт Галины, выгодно отличающий ее от конкурентов. Как оказалось, в российской блогосфере мало авторов, рассказывающих о тенденциях российского кино живо, с огоньком и подробно. Мы решили это использовать. Так на свет появилась концепция «Как создаются хиты».

Теперь Стрижевская не просто вела живой дневник о жизни в киноиндустрии, о работе и продюсировании, а рассказывала о том, что остро интересовало ее аудиторию, делилась инсайдами создания успешных проектов.

Ведь «просто о работе» мало кому интересно смотреть и слушать, поэтому блог Галины не был опорой ее личного бренда. Теперь же все изменилось – Стрижевская предстала в облике эксперта, вдохновляющего творческих молодых людей на создание коммерческого кино, показывая, как это можно сделать, через призму собственного опыта.

Параллельно мы выстроили контент-стратегию для социальных сетей, собрали семантическое поле, сегментировали целевую аудиторию, выбрали приоритетные каналы, подготовили контент-план и примеры контента, который цепляет не только яркой картинкой, но и содержанием, создав с их помощью образ девушки-эксперта, а не просто «сценариста».

Кроме того, мы организовали 3 выхода в федеральные СМИ — Галину пригласили как эксперта по созданию контента, а не только как сценариста.

Для Галины мы разработали также новый визуальный стиль. Ранее в ее постах были абсолютно разрозненные фото, часто не сочетающиеся друг с другом или совершенно не подходящие под тематику поста. Не было цельного визуального кода, все было хаотичным.

Кроме того, мы посоветовали использовать простые шрифты, которые хорошо воспринимаются и не спорят с изображением, а в общей палитре избегать ярких, кричащих цветов, отдавая предпочтение черному, белому, серому и бежевому, чтобы подчеркнуть единство стиля.

Еще одна фишка визуала – водный знак, представляющий собой рукописное написание фамилии. Так контент выглядит дорого, он выдержан в едином стиле и носит отпечаток экспертности и креатива.

Помимо запуска контент-стратегии и разработки визуального стиля, мы построили для Галины полноценную воронку продаж. Продумали путь клиента, подобрали лид-магниты, способные привлечь и «подогреть» потенциального клиента.

Бесплатные гайды мотивировали людей продолжить знакомство с экспертом, поскольку они получили полезную информацию безвозмездно и им было интересно прийти на платную консультацию к Галине или приобрести продюсерский пакет.

Контент-стратегия, новый визуальный стиль и продуманная воронка продаж стали трехглавым локомотивом, который уверенно потянул личный бренд Галины. Ее начали узнавать и приглашать в качестве эксперта по созданию контента в федеральные СМИ, а клиенты теперь приходят сами.

Мы не просто «прокачали соцсети» — мы помогли Галине стать бизнес-экспертом в творческой индустрии. Теперь она продает не время, а экспертизу создания хитов.

Что сделали за 1 месяц:

1. Провели «распаковку уникальности» — сместили фокус со «сценариста» на «продюсера, который понимает тренды аудитории».

2. Создали концепцию «Как создаются хиты» — Галина начала делиться инсайдами создания успешных проектов, а не просто рассказывать о работе.

3. Разработали визуальный код — стиль «строго, но творчески», чтобы подчеркнуть профессионализм и креативность.

4. Запустили контент-стратегию — рубрики: «Разбор сцен из «Слова пацана», «Как упаковать идею в сценарий», «Ошибки начинающих продюсеров».

5. Продумали воронку продаж — от бесплатных гайдов до платных консультаций и продюсерских пакетов.

В итоге Галина:

1. Сформировала личный бренд эксперта, а не только сценариста «в тени».

2. Начала системно работать с публичностью, что привело к новым клиентам и коллаборациям.