Концепция айдентики школы альпинизма «Восход»: логотип и фирменный стиль

«Восход» — концептуальный проект айдентики школы альпинизма и скалолазания. Инициатор — агентство KRAY; работа не является коммерческим заказом.

Задача — создать узнаваемый образ школы для людей, которые хотят заниматься альпинизмом, открывать новые маршруты и двигаться к вершинам вместе с командой. Визуальный язык должен передавать движение вверх, взаимную поддержку и связь с горами.

В рамках концепции требовалось разработать логотип, цветовую палитру и графический приём, затем показать их применение на деловых материалах, одежде и рекламных носителях. Период работы указан ориентировочно по дате публикации проекта в портфолио.

В основе айдентики — альпинистский карабин. Его силуэт повторяется и складывается в горные вершины: так знак связывает название «Восход» с восхождением, страховкой и поддержкой команды. Рядом со знаком — лаконичное кириллическое написание названия.

Небесно-голубой цвет #3EB8EB и белый #FFFFFF отсылают к небу, снегу и открытому пространству. Диагональные линии продолжают направление вершин и помогают объединять разные носители в одну систему. Крупные фотографии гор задают контекст и эмоциональный масштаб.

Применение фирменного стиля показали на вывеске, визитках, конвертах и деловой полиграфии. Для одежды использовали разные масштабы знака и графики: от компактного нанесения до крупного акцента на спине худи.

В наружной рекламе развили тему совместного восхождения: два карабина и сообщение «Вместе легче» связывают графический образ с идеей взаимной поддержки. Все показанные носители — визуализации концепции, а не фотографии внедрения.

Создали целостную концепцию фирменного стиля «Восход»: знак на основе карабинов и горных вершин, кириллический логотип, голубую и белую палитру, диагональную графику и принципы сочетания с фотографиями.

Показали, как система работает в разных масштабах и форматах: на вывеске, деловой полиграфии, одежде и рекламном плакате. Повторяющиеся элементы объединяют носители, сохраняя связь с темой альпинизма.

Проект демонстрирует подход KRAY к разработке логотипов и айдентики для спортивных и образовательных проектов: от образа бренда до примеров применения. Это самостоятельная концепция; производство носителей, коммерческое внедрение и влияние на бизнес-показатели не оценивались.

Авторы исходного проекта в портфолио Behance — Gleb Morgunov и KRAY AGENCY.