Longevium: от культа молодости к качественному долголетию

Как за 10 дней собрать ДНК бренда и 3 месяца превращать её в систему.

Нужно было пересобрать бренд так, чтобы:

— не потерять текущую аудиторию

— не скатиться в “медицинскую скуку”

— и при этом выйти в более зрелый сегмент

В рамках 10-дневного спринта собрали концепт айдентики, а на длительной дизайн-поддержке — основные носители

Клиника пришла к нам в момент изменений.

Изначально бренд был сфокусирован на косметологии и идее молодости. К концу 2025 года эта рамка ограничивала развитие и позиционирование клиники сместилась в сторону биохакинга и качественного долголетия.

Новая задача — перейти к более широкой и зрелой концепции: долголетие, качество жизни, системный подход к здоровью.

При этом важно было сохранить связь с существующей аудиторией и не потерять узнаваемость. Новое название было предложено клиентом, и бизнесу было важно успеть зарегистрировать его в короткий срок. 

Мы сознательно не уходили в долгую разработку. Вместо этого — 10-дневный дизайн-спринт, в котором:

— собрали и синхронизировали референсы через Loom

— нашли нужный характер через мудборд (тут понадобились правки и 2 захода)

— предложили 2 концепта логотипа в утвержденной стилистике, но с разными характерами

— задали правила визуального языка

— адаптировали это под быстрый запуск в соцсетях

Это сработало, потому что:

— у нас уже был опыт совместной работы (5 проектов для этого клиента)

— мы заранее сузили направление через рефборды и откорректировали видение

— фокус был на рабочем концепте, а не на идеальности 

«У нас гибкая система реализации: мы уместили запуск в 10-дневный спринт, чтобы клиент мог оперативно зарегистрировать компанию в Дубае. Мы знали аудиторию и предпочтения, поэтому быстро зафиксировали визуальные основы бренда и сразу перешли к созданию».

— Настя Страхова, CEO юно

Ключевая задача — уйти от косметологической мягкости и добавить ощущение технологии, точности и медицины будущего. При этом нам было важно сохранить спокойствие и доверие к бренду.

В концепте намеренно ушли от природных ярких оттенков. Убрали доминирование зеленого, сделали акцент на нейтральной палитре и использовали металл как контрастную деталь. 

 ‭«Для меня фольга это ассоциация с блистерами таблеток, обертыванием, металлическими инструментами — и мне кажется это как раз тот элемент, который добавит брутальности, которая нужна клиенту».

— Ксюша Воцет, арт-директор проекта

И как гибкий типографический инструмент, и как часть композиции. 

Мы предложили два близких по логике варианта, различающихся по характеру. Клиент быстро выбрал направление — более технологичное и выразительное. Такой темп стал возможен благодаря четко сформулированному направлению на раннем этапе.

Особенности лого longevium:

— динамичный ритм за счет наклонных элементов

— скосы под 45°, которые стали базовым приемом всей айдентики

— несколько версий для разных сценариев использования

Как отсылку к molodost' сохранили маленькую деталь — апостроф, как узнаваемый типографический акцент, связывающий новый бренд с предыдущей айдентикой.

После завершения спринта мы перешли в формат дизайн-поддержки, где ключевой задачей стало развитие айдентики в реальных носителях. Для клиента — это возможность работать над сложными носителями, которые нужно разработать здесь и сейчас руками проверенной команды, для нас — развить концепт в рабочий фирменный стиль и не ограничиваться его элементами. 

«Спринт даёт экономию на старте, но если бизнесу нужно покрытие всех носителей, дальше необходима либо более глубокая дизайн-система, либо системная поддержка».

— Настя Страхова, CEO юно

В течение нескольких месяцев мы:

— разрабатывали печатные материалы

— адаптировали стиль под разные форматы

— формировали правила использования

— уточняли визуальные приемы

Постепенно выстраивалась система, способная работать в разных контекстах. На этапе поддержки особенно важно было не просто воспроизводить решения, а развивать их.

Этот проект показал, что эти два этапа выполняют разные задачи.

Спринт позволяет быстро зафиксировать направление и собрать основу. Поддержка — превращает эту основу в работающую систему.

«Важно, чтобы развитием занималась та же команда — так результат остаётся целостным и предсказуемым».

— Настя Страхова, CEO юно

Именно сочетание этих двух подходов дает наиболее устойчивый результат. 

Визуальный язык клиники изменился существенно. Бренд стал более зрелым, структурным и соответствующим своему направлению. Стиль вышел за рамки косметологии и начал говорить о более широком — о качестве жизни и долголетии.

Айдентика уже используется и масштабируется. 

Масштабируемая айдентика и гайдлайн для работы с внешними подрядчиками без головной боли.