Магазин дизайнерской мебели. Российский бренд, основанный архитектором Викторией Казариной

Бренд Cazarina, который специализируется на продаже ювелирных изделий и аксессуаров, поставил задачу эффективно привлекать целевую аудиторию через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Задача заключалась в настройке рекламных кампаний для привлечения пользователей, заинтересованных в покупке ювелирных изделий, а также в повышении узнаваемости бренда в поисковой системе Яндекс.

Цель — оптимизировать рекламу, чтобы она точно таргетировала аудиторию, склонную к совершению покупок, и обеспечивала высокий уровень конверсий.

Увеличили ROAS в 2 раза и снизили нерелевантный трафик на сайт в 4 раза (на 75%)

Мы оптимизировали таргетинг с использованием сегментов Яндекс Метрики и аффинити-индекса, исключив нецелевую аудиторию. Это позволило повысить конверсию при снижении бюджета. С января по июнь трафик из Яндекс Директа сократился на 75 %, при этом ROAS увеличился в 2 раза. Для достижения такого результата мы использовали кастомные фиды с изображениями, сменили тип кампаний с поисковых на товарные и внедрили категорийные фиды, ориентированные на оффер компании.

Снижение расходов на рекламу на 62,5% при увеличении заявок на 77%

Мы снизили расходы на рекламу на 62,5 %, при этом количество качественных заявок увеличилось. Это стало возможным благодаря точной настройке аудитории, включая использование сегментов по интересам и поведению пользователей, улучшенной сегментации по географии и демографическим характеристикам, а также своевременной замене неэффективных креативов и баннеров. Постоянная оптимизация кампаний на основе аналитики Roistat и регулярное тестирование новых подходов позволили улучшить результативность без увеличения бюджета. Рекламный бюджет был сокращён в 3 раза, что не помешало нам удержать объём заявок и увеличить их количество на 77 %.

Увеличение числа квалифицированных лидов на 287%. Удержание объема заявок с последующим увеличением в 3,8 раза при оптимизации кампаний

Количество заявок увеличилось в 3,8 раза за счёт оптимизации кампаний и постоянного тестирования различных стратегий. Такой результат стал возможен благодаря точной настройке сегментов аудитории, очистке поисковых запросов и регулярному анализу данных в Roistat.

Снижение CPA более чем в 3 раза при сохранении заявок

Стоимость привлечения заявки (CPA) была снижена более чем в 3 раза (на 83 %) за счёт системной оптимизации и глубокой проработки рекламных кампаний. Это позволило сократить объём кликов в 3,5 раза при сохранении прежнего уровня заявок, что подтверждает рост качества трафика. Результат был достигнут благодаря точной настройке аудитории, очистке поисковых запросов и постоянной оптимизации кампаний.

Увеличение конверсии в заявку в 2,5 раза

Конверсия в заявку увеличилась в 2,5 раза, что подтверждает высокую эффективность и качество привлечённого трафика. Это стало возможным благодаря работе с фидами, акценту на офферы, оптимизации лендингов и тестированию креативов, а также точной настройке целевой аудитории и отказу от неэффективных охватов. Таким образом, трафик не только стал качественнее, но и привёл к реальным действиям со стороны пользователей.

Увеличили ROAS в 2 раза и снизили нерелевантный трафик на сайт в 4 раза (на 75%)

Снижение расходов на рекламу на 62,5% при увеличении заявок на 77%

Увеличение числа квалифицированных лидов на 287%. Удержание объема заявок с последующим увеличением в 3,8 раза при оптимизации кампаний

Снижение CPA более чем в 3 раза при сохранении заявок

Увеличение конверсии в заявку в 2,5 раза