Mains Кубики: Брендинг и дизайн-поддержка инновационной ДМС-платформы

Mainsgroup — страховой брокер. Недавно компания запустила новый продукт — Mains Кубики, инновационную платформу корпоративного страхования. Быстрый и наглядный онлайн-калькулятор для расчета ДМС на базе AI.

Перед агентством стояла задача разработать бренд-платформу и айдентику, 
которые донесут до аудитории HR послание — это самый удобный сервис по подбору ДМС. С заботой о тех, кто заботится 
о сотрудниках каждый день.

Мы выстроили платформу бренда вокруг слогана: «Для тех, на ком все держится». Mains Кубики меняет привычный порядок на рынке подбора ДМС — от бюрократии 
к человекоцентричности. Он автоматизирует рутину, делает страхование прозрачным и позволяет HR сосредоточиться на людях. Три ключевые ценности бренда, которые раскрываются в айдентике  — технологичность, экспертность и человечность.

Визуальная система бренда основана на метафоре «конструктора безопасности» — наборе кубиков, то хаотично разбросанных, то четко структурированных, 
но всегда объединенных общей идеей. Каждый элемент, от логотипа до шрифта, символизирует часть страховой защиты, которую клиент может собрать вместе 
с брокером под свои личные потребности.

Помимо дружелюбной палитры и ярких портретов людей, мотив человечности сервиса поддерживает маскот бренда — Мэйнсик. Он всегда смотрит в сторону клиента, подсказывает там, где нужно упростить сложную информацию и сделать коммуникацию теплее.

Мы раскрыли образ Мейнсика в новогодних подарках, превратив его 
в героя небольшой истории. Подарок был упакован в фирменный пакет с открыткой, которые вместе складывались в три сцены: сначала Мейнсик с интересом смотрит на елку, затем забирается на нее, а в финале оказывается на полу среди веток, играя со снятой с елки звездой. Эта линия продолжилась на этикетке игристого меда, где Мейнсик тянется за фруктами в сотах.

К новому году мы решили подарить клиентам
и партнерам главное — спокойствие. Написали четыре lo-fi hip-hop трека, обогатили их погодным 
саунд-дизайном и завернули в почти 5-часовое видео с Мейнсиком, 
под которое можно и работать и отдыхать. А, главное, вывели это чудо за пределы диджитала — записали Мурфлоу 
на винил. Теперь он красуется и звучит прямо в офисе Mains.

Мейнсик — котик, который говорит за вас. Мы превратили его эмоции в стикеры и эмодзи, чтобы любое сообщение — от «хахаха» до «я в гневе!» — звучало в узнаваемом стиле бренда. При этом Мейнсик остается самим собой — он живой домашний котик 
с естественными эмоциями, повадками и иногда взрывным характером.

Мы сами в это не верим, но мы даже брендировали Хаммер. На нем команда передвигается между городами и в горы для проведения партнерских мероприятий. В оформлении Мейнсик изображен в движении — бегущим вперед.

Mains Кубики получил целостную систему коммуникации и визуальную идентичность — простую, узнаваемую и легкую в использовании. Мы также разработали подробный гайд. По запросу клиента мы оформили 
его
в полноценную книгу, напечатали и передали команде.