Тендеры и лиды
Информация
Авто и мото
Ноябрь 2026
Разработать маскота, который будет ассоциироваться с Dealer+, подчеркнет открытый и профессиональный характер бренда, а также сделает рекламные сообщения более заметными.
Маскот помог Dealer+ заметно выделиться среди аналогичных IT-решений для автодилеров, сделать коммуникацию более живой и дружелюбной, а рекламные материалы — более выразительными. После появления персонажа в объявлениях CTR вырос в четыре раза.
Dealer+ — B2B-компания, создающая цифровые решения для автомобильного бизнеса.
В ходе обновления логотипа и фирменного стиля команда хотела сделать бренд более узнаваемым. На рынке автодилерских IT-продуктов многие компании общаются с аудиторией одинаково: строго, функционально и без ярких визуальных образов. Dealer+ решил пойти другим путем — создать собственного персонажа и дополнить стиль выразительным фисташково-желто-зеленым цветом.
Создан фирменный персонаж — дружелюбный жираф.
Его палитра легла в основу новых рекламных креативов.
CTR объявлений вырос в четыре раза.
Маскот подходит не только для рекламы, но и для выставок, конференций и других офлайн-форматов.
Сначала изучили коммуникацию компаний, работающих в сфере IT для автодилеров: сайты, баннеры, презентации и рекламные объявления. Оказалось, что большая часть рынка использует похожие приемы.
Визуалы часто строятся на скриншотах интерфейсов, схемах, таблицах и описании функций. Такая подача помогает объяснить продукт, но редко вызывает эмоции и почти не остается в памяти. Пользователь видит много похожих сообщений, но не всегда понимает, кто именно стоит за рекламой.
Чтобы создать более сильную визуальную ассоциацию, в стиль Dealer+ ввели фисташково-желто-зеленый акцент. Этот оттенок редко встречается у конкурентов и сразу привлекает внимание.
На этапе поиска рассматривали несколько вариантов персонажей. Важно было найти образ, который выглядел бы дружелюбно, но не противоречил бы экспертному позиционированию компании.
Лучшим решением оказался жираф. Он хорошо совпал с новой цветовой палитрой, легко считывался и не был похож на привычные образы из B2B-рекламы. Чтобы персонаж выглядел цельно и современно, его выполнили в мультяшной стилистике, а длинную шею сделали более компактной и пропорциональной.
Жираф получил спокойный, открытый и уверенный характер — именно таким Dealer+ стремится выглядеть в глазах клиентов.
Персонажа протестировали в фокус-группах. Участники легко запоминали и самого жирафа, и его цветовую гамму. Даже если название Dealer+ не вспоминалось сразу, бренд можно было узнать по характерному персонажу.
Так маскот стал визуальным ориентиром: он помогает аудитории быстрее связать повторное рекламное сообщение с уже знакомой компанией.
До появления маскота основой рекламных визуалов были интерфейсы продукта. Они передавали функциональность сервиса, однако требовали больше внимания для понимания и не всегда выделялись среди других объявлений.
Использование фотографий людей тоже перестало быть эффективным приемом: подобные креативы стали слишком привычными для аудитории.
После обновления в рекламе появился жираф и фирменная цветовая система. Персонаж стал первым элементом, который замечал пользователь. Затем внимание переходило к тексту и предложению, а бренд закреплялся через повторяющийся визуальный образ.
В результате кликабельность рекламы выросла в четыре раза.
Разумеется, маскот не может заменить понятное предложение, качественный текст или удобную посадочную страницу. Но он выполняет важную роль на первом этапе: помогает рекламе остановить взгляд пользователя среди множества конкурирующих сообщений.
Потенциал персонажа не ограничивается digital-каналами. Жираф может стать частью оформления стенда на выставке или конференции — например, в виде ростовой фигуры.
Такой объект привлекает посетителей, создает повод для фотографий и помогает бренду появляться в социальных сетях через публикации, отметки и хэштеги. В итоге взаимодействие с Dealer+ продолжается даже после завершения мероприятия.
Маскот компании представлен на сайте и помогает сделать коммуникацию с аудиторией более живой и узнаваемой. Он поддерживает фирменный стиль, добавляет проекту характер и делает взаимодействие с брендом немного теплее.
Маскот помог Dealer+ собрать обновленный фирменный стиль в понятную систему и сделать бренд заметнее на конкурентном рынке. Жираф усилил узнаваемость компании, добавил коммуникации дружелюбия и обеспечил рекламным объявлениям более высокий отклик.
Этот кейс показывает, что эмоциональные и яркие образы уместны и в B2B. Главное — сделать их не случайным украшением, а частью стратегии бренда и его общения с аудиторией.
Создан фирменный персонаж — дружелюбный жираф.
Его палитра легла в основу новых рекламных креативов.
CTR объявлений вырос в четыре раза.
Маскот подходит не только для рекламы, но и для выставок, конференций и других офлайн-форматов.
