Масштабный проект Национальной генетической инициативы «100000+Я»

Национальная генетическая инициатива «100000+Я» — уникальный российский научно-исследовательский проект, направленный на улучшение методов диагностики и лечения наследственных и онкологических заболеваний. Цель Проекта — определить генотипы 100 000 россиян из разнообразных географических регионов и из разных популяций для поиска генетических вариантов, которые встречаются на территории России, обобщения их сходства и выявления различий.

ЗАДАЧИ

В названии, дизайне логотипа и фирменного стиля Инициативы должны найти отражение следующие важные понятийные составляющие:

— прорывной, амбициозный и высокотехнологичный характер Инициативы;

— стратегическая важность Инициативы для государства;

— уникальность Инициативы для современной российской науки;

— общенациональный масштаб Инициативы, её массовый характер;

— высокая личная заинтересованность и вовлечённость каждого участника Инициативы;

— неограниченный характер Инициативы, наличие возможностей для её дальнейшего развития после достижения заявленных показателей в 100 000 геномных последовательностей;

— открытость к сотрудничеству, возможности для расширения партнёрской базы Инициативы.

НАЗВАНИЕ

Для того, чтобы привлечь внимание к Инициативе и при этом рассказать о масштабе, размахе и целях, мы придумали яркое и броское название — «100000 Я». В названии наглядно отражены целевые результаты проекта — собрать 100 000 геномных образцов представителей различных российских этносов. Чтобы подчеркнуть идею объединяющего начала Инициативы, вовлечённости в него каждого жителя России и открытости к сотрудничеству, мы добавили в название знак «плюс». Позитивный по своему эмоциональному содержанию, «плюс» служит дополнительным графическим маркером, активно привлекающим зрительное внимание потенциальной аудитории. Кроме того, мы разработали дескриптор, и в результате Инициатива получила своё полное официальное название — Национальная генетическая инициатива «100000+Я».

ЛОГОТИП

Связь Инициативы с генетикой отражена в логотипе. Все графемы логотипа — цифры, знаки и буквы — выполнены в виде цветной широкой ленты, символизирующей нуклеотидную последовательность ДНК. Разноцветные дискретные участки ленты олицетворяют процесс ПЦР и секвенирования. При этом каждый дискретный сегмент ленты символизирует отдельного индивидуума — участника Инициативы. Из них всех складывается единая и подробная картина геномных особенностей этносов, населяющих Россию. Специфической особенностью логотипа является то, что «плюс» размещён непосредственно в букве «Я», как символ личной вовлечённости и заинтересованности каждого участника в общем результате. К тому же, такое решение позволяет логотипу выглядеть плотнее и компактнее.

ЦВЕТА

В качестве фирменной цветовой гаммы мы использовали мультиколор с акцентом в сине-зелёные оттенки. Такое многоцветное решение позволило нам продемонстрировать заложенную в проекте идею «единства в разнообразии», а синий и зелёный — поиграть на связанных с этими цветами характерных ассоциациях: научность, технологичность, безопасность — и тем самым расположить к себе целевую аудиторию.

ПАТТЕРН

Использование в графике паттерна визуальных образов, традиционных для индустрии генетических исследований, помогает быстрее и понятнее рассказать о сути проекта.

ОФОРМЛЕНИЕ ПРОСТРАНСТВА

Одним из наиболее трудоёмких и интересных этапов в реализации проекта стала разработка дизайна фасада и входной группы, а также оформление внутреннего пространства центральной лаборатории Инициативы. Для фасада мы создали фирменный паттерн, которым украшены колонны здания. Для внутренних помещений — разработали цветовые решения, оформление стен на основе паттерна и элементов логотипа, выработали рекомендации по подбору отделочных материалов и мебели.