Мед Altay Gold: 8,5 млн охвата за 5 дней без рекламного бюджета

Altay Gold продает натуральный алтайский мед на Ozon: таежный, гречишный, акациевый, липовый, крем-мед. Бренд пришел к нам в июле 2025 года за узнаваемостью и контентом, которым люди делятся сами. В конце июля у аккаунта в Instagram* было 1 588 подписчиков, за неделю профиль охватывал 240 человек.

Посты вида «5 причин, почему мед полезен» почти никто не пересылает, поэтому нужен был повод поговорить о меде, интересный широкой аудитории. Еще одна задача — обновить оформление соцсетей.

Креатор под идею

UGC-креатор снимает ролики с продуктом в своей обычной жизни, и зрители смотрят такой ролик как личную историю автора. Мы выбрали креатора, которая вела блог о жизни в Москве и готовилась к свадьбе: ее аудитории близки темы отношений и традиций. Идею снимать ролики к августовским спасам креатор предложила сама, а мы написали к ним техническое задание и заголовки.

Мед в рашнкоре и августовских спасах

Рашнкор — тренд на русскую культуру: народные праздники, приметы, бабушкины рецепты. В августе три праздника идут подряд, медовый, яблочный и хлебный спас, и с каждым связаны приметы. Мы взяли тему, которая волнует аудиторию креатора, встретить любовь и выйти замуж, и каждый рилс показывал простой обряд, где мед был главным атрибутом. Заголовки на обложках звучали так: «Сделай это 14 августа, и точно встретишь свою любовь», «Купи хлеб и мед 29 августа и жди скорой свадьбы с богатым женихом». В подписи шел пошаговый обряд, ссылка на магазин бренда и артикул на Ozon.

Серия с проверкой заголовков

Один сюжет снимали в нескольких вариантах и меняли заголовок на обложке, чтобы найти формулировку, на которую аудитория реагирует сильнее. Лучший ролик набрал 1 873 025 просмотров, еще три от 1,1 до 1,8 млн.

Ролики ушли в Telegram-каналы

Зрители повторяли обряды дома, обсуждали их и пересылали подругам: 200 000 репостов и больше 10 000 комментариев. Ролик к яблочному спасу опубликовали московские каналы «Моя Москва» и «Москва сегодня», это дало еще 238 000 охвата. Рекламу мы не покупали.

• 8,5 млн охвата за 5 дней у рилс с креатором.

• 0 ₽ на рекламу: охват дали рекомендации Instagram* и Telegram-каналы.

• 200 000 репостов и больше 10 000 комментариев.

• 238 000 охвата публикаций в московских Telegram-каналах.

• Лучший рилс набрал 1 873 025 просмотров.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.