Медиа-стартап «Печь.Инфо»

Создатели нового медиа обратились к нам за разработкой логотипа, а затем и полноценного фирменного стиля с сайтом. Он должен был сразу создавать ощущение доверия, тепла и безопасности. Логотип задумывался как визуальный маркер новой философии: новости подаются с огоньком, но без лишнего тумана и слухов.

«Печь.Инфо» — новое региональное и частично федеральное новостное медиа, которое позиционирует себя как альтернативу токсичной и кликбейтной повестке.

С самого начала у команды была простая, но сильная идея: создать медиа, которое не пугает и не давит на читателя, а греет его фактами.

В информационном поле, где каналы соревнуются, кто громче напугает аудиторию, «Печь.Инфо» выбрало другой путь — показывать, что новости могут быть честными, простыми и человечными.

Прежде чем взяться за отрисовку, мы погрузились в среду.

Конкуренты, от крупных региональных медиа до небольших городских каналов, работали по-разному, но везде ощущались одни и те же проблемы: перегрузка, «чернуха» и отсутствие тёплого, узнаваемого лица.

Инсайт:

Аудитория устала от негатива. Более 40% сознательно избегают новостей, вызывающих тревогу.

Вывод:

Никто из конкурентов не предлагает сбалансированного, тёплого информационного тона.

B2C

25–44 года, преимущественно женщины, активные пользователи Telegram и VK, ценят простоту, доверие и позитивный тон.

B2B

Локальный бизнес и культурные проекты, которым важно безопасное и «чистое» медиа-партнёрство.

Мы взяли образ печи и огня, интерпретировав его как символ тепла, локальной идентичности и защиты от «думскроллинга». Отсылка к старорусскому ремеслу появилась через геометричность форм и цветовую палитру.

Задача визуала

Устранить ключевые боли аудитории — усталость, негатив и обезличенность локальных СМИ.

Мы создали систему, которая одинаково уверенно живёт и в формате маленькой иконки Telegram, и на большом баннере. Она легко масштабируется в мерч, видеозаставки и афиши.

Визуальная айдентика усилила миссию бренда — «греем вас фактами», а логотип закрепил его уникальный код: тёплый, локальный, современный и без банальных штампов.

В итоге «Печь.Инфо» вышло на рынок с айдентикой, которая сразу выделяет его среди конкурентов и создаёт эмоциональный якорь доверия.

Полный кейс проекта можно посмотреть по ссылке: https://dprofile.ru/case/151465/media-startap-pecinfo