Брендинг и веб-сайт для Mellow

Создать уникальные фирменный стиль и сайт для международного бренда Solar Staff — Mellow, который объединяет HR и Fintech и ориентирован на рынки Европы, США, Великобритании. Этот продукт помогает компаниям выстраивать отношения с фрилансерами и контрагентами по всему миру, а также предоставляет решения для оплаты труда.

По итогу проекта была разработана айдентика в концепции подтвержденного доверия: Mellow выстраивает надежные процессы между компаниями и подрядчиками так, что у обеих сторон есть полная уверенность друг в друге. Именно это ощущение уверенности, надежности и спокойствия заложены в визуальном языке бренда.

В логотип вписан простой элемент — две параллельные галочки. Они символизируют завершённость и целостность, отражая характер Mellow. Кроме того, этот знак отсылает к символу прочитанного сообщения в мессенджерах — лаконичному и легко узнаваемому.

Мы выделили три уровня графики:

Первый — малое количество графических приемов для сайта и ключевых носителей бренда;

Второй — усиленное использование графики в маркетинговых материалах;

Третий — расширенные графические приемы для специальных случаев.

Основная цветовая палитра строится на ярких оттенках — оранжевый, зелёный, а также тёмные цвета для ключевых элементов. Важную роль играет и вспомогательная палитра: она делает стиль более выразительным, универсальным и гибким, помогая эффективно взаимодействовать с разными сегментами аудитории.

Логика цветового кода:

– Оранжевый и его оттенки — для B2B коммуникаций;

– Зелёная гамма — для коммуникаций с аудиторией подрядчиков;

– Чёрный используется в цифровых и офлайн-носителях, создавая акценты и глубину.

Элегантность, выверенность и высокий контраст — ключевые принципы типографики.

– PP Neue World — акцентный шрифт для заголовков, отсылающий к стилистике печатных финансовых изданий;

– Suisse Intl — универсальный шрифт, удобный для любых форматов.

Эти шрифты формируют гармоничный визуальный стиль, повышая узнаваемость бренда без ущерба читабельности.

В рамках проекта была разработана новая визуальная система, включающая логотип, типографическую систему, айдентику, сайт, UI-кит и маркетинговые материалы. 

Брендинг подчеркивает ценности компании, отстраивает ее от конкурентов и легко адаптируется для различных коммуникационных носителей.

Ядро брендинга ориентировано на сохранение баланса между профессионализмом и легкость, что отражает подход Mellow к бизнесу — серьёзность в эффективности и открытость во взаимоотношениями между компаниями и подрядчиками