Melon Fashion: 15 years

Melon Fashion Group — ведущий российский ритейлер модной одежды. В состав входят популярные бренды: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC, sela. Компания представлена в 5 странах, ежедневно в 900 магазинах осуществляют покупки более 100 000 человек.

Задача — Подготовить спецпроект к юбилею компании, рассказывающий о самых ярких и знаковых событиях: истории, кампейны, ценности, люди — все, чем живет Melon Fashion Group. За 15 лет компания успела сильно вырасти, провести много смелых и ярких рекламный кампаний, воспитать преданных поклонников. Все эти события требовалось систематизировать и уместить в рамках одного ресурса, не забыв подчеркнуть торжественность события, к которому был приурочен спецпроект.

На момент создания креативной концепции была определена только примерная структура, какой-либо готовый контент полностью отсутствовал. Это позволило создать вдохновляющий и смелый дизайн. 

Специально для проекта были найдены в архивах, оцифрованы, переработаны большие объемы материалов: фото, видео, интервью, публикации, что впоследствии помогло усилить интерфейсные идеи и решения.

В основу легла увлекательная история компании, которая открывается пользователю «скролл за скроллом». Насыщенные цвета, интерактивные заголовки, гармоничная анимация, уникальные архивные кадры и видео с Гошей Куценко, Наоми Кэмпбелл и Натальей Водяновой — все это призвано отразить характер компании: «быть в авангарде», гореть, мечтать, воплощать самые смелые идеи и задумки.

При разработке дизайна особое внимание было уделено подбору шрифтов, так как страница должна отлично выглядеть на разных языках, а верстка адаптироваться под специфику мультиязычного контента.

Немаловажную роль в проекте сыграла анимация: сочетание вертикальной и горизонтальной прокрутки, плавные переходы между смысловыми блоками, смены фонов и курсора — дали интерфейсу завораживающей динамики, заставляя жадно листать страницу в поисках новых «пасхалок».

Новый ресурс был собран за рекордные две недели. Адаптивная версия ресурса ни в чем не ограничивает пользователя, предоставляя аналогичные с десктопной версией возможности. Проект отмечен наградами на дизайн-конкурсах и получил широкое упоминание в отраслевых СМИ.