ООО Металекс
Мебель и интерьер
Россия, Москва
Ноябрь 2023
Задача
Наш клиент — компания Metalex (ООО «Металекс») — специализируется на изготовлении и продаже различных металлоконструкций уже более 10 лет. Благодаря накопленному опыту и собственному высокотехнологичному производству компания гарантирует отличное качество выпускаемых изделий и при этом старается сохранить конкурентоспособные цены. Продукция Metalex соответствует самым высоким потребительским требованиям, а ассортимент включает широкую линейку металлоконструкций, среди которых:
• производственная металлическая мебель — стеллажи, верстаки, столы, перфопанели, табуреты и лавки для оборудования рабочих мест на предприятиях различного профиля и бытового использования;
• металлические товары для дачи — бордюры, грядки, садовые фигуры;
• нестандартные изделия из металла по индивидуальным проектам.
Сотрудники Metalex — это команда квалифицированных специалистов, постоянно совершенствующих свои навыки и технологии производства, внедряющая новейшие разработки в сфере металлообработки. На каждом этапе производства (от проектирования до окончательной сборки) обеспечивается контроль качества. Это позволяет компании выпускать продукцию, соответствующую современным стандартам и оправдывающую ожидания покупателей.
Важным аспектом работы компании является и клиентский сервис — Metalex предлагает заказчикам широкий спектр услуг, касающихся металлообработки:
• сварку (роботизированная, контактная, точечная);
• резку металла (ленточной пилой, лазером, плазменную);
• различные виды обработки (электроэрозионную, фрезерную, токарную);
• гибку металла на прессе с ЧПУ;
• порошковую покраску.
Благодаря профессиональному подходу к организации работы, высокому качеству продукции, постоянно расширяющемуся ассортименту, серьезному отношению к партнерам и клиентам Metalex занимает уверенную позицию в своем сегменте рынка. Но перед любым производителем стоит задача постоянного привлечения новых покупателей, и в этом плане сайт компании не выполнял свою функцию: целевой трафик был незначительным, и не обеспечивал приток клиентов. Так что перед нами стояла задача увеличить целевой трафик из органической выдачи поисковых систем по запросу «металлическая мебель».
Создание качественного контента — это комплексный процесс, который предполагает не только значительные временные затраты, но и творческий подход. Контент должен удовлетворять требования поисковых систем и служить интересам пользователя, так что для решения поставленной задачи необходимо было сосредоточиться на заполнении ресурса действительно полезной информацией, которая отвечает на актуальные вопросы и решает проблемы посетителей сайта. Одновременно с этим важно было уделить внимание техническим моментам и удобству пользования сайтом.
Оптимизация скорости загрузки страниц крайне важна, так как современные пользователи ожидают мгновенного доступа к информации. Лучшая практика включает использование современных технологий, таких как кэширование и сжатие файлов. А, учитывая растущее количество мобильных пользователей, адаптация под мобильные устройства становится неотъемлемой частью успешного веб-дизайна. Создание логичной и интуитивно понятной структуры сайта, помогающей пользователям легко ориентироваться в имеющемся контенте, способствует повышению вовлеченности и снижению показателя отказов. Таким образом, сочетание качественного контента и технической оптимизации будет способствовать более высокому ранжированию в поисковых системах и, что не менее важно, удовлетворению потребностей целевой аудитории.
Для улучшения юзабилити ресурса и решения проблемы увеличения целевого трафика был реализован целый ряд мероприятий, которые мы разделили на несколько этапов.
В процессе анализа текущей ситуации по сайту нашего клиента мы детально изучили конкурентное окружение, ключевые запросы и текущее состояние ресурса. Кроме того, для успешного анализа веб-ресурса необходимо было оценить следующие ключевые показатели в равном объеме, влияющие на эффективность сайта и видимость в поисковых системах:
1. Объем органического трафика — важный индикатор привлекательности сайта для пользователей и показатель способности генерировать естественные визиты без использования платных объявлений.
2. Семантическое ядро формирует основу для разработки контента и оптимизации страниц, обеспечивая соответствие поисковым запросам целевой аудитории.
3. Структура контента на страницах сайта должна быть логичной и удобной для восприятия, что также помогает удержанию пользователей и снижению показателя отказов.
4. Скорость работы сайта является решающим фактором, влияющим на удовлетворенность пользователей и их желание возвращаться.
5. Качество материалов на ресурсе непосредственно связано с доверием пользователей и их готовностью взаимодействовать с контентом.
В результате после детальной оценки полученных данных была подготовлена первичная оценка с выявленными точками роста и реалистичными прогнозами, что позволило наметить стратегические пути для улучшения позиций сайта.
По результатам аудита мы собрали семантическое ядро, сосредоточенное на разделе «металлическая мебель». Это базовое исследование дало возможность выявить наиболее целевые и «горячие» запросы, способные привлечь значительный трафик и способствовать росту видимости сайта в поисковых системах. С учетом полученных данных были подготовлены рекомендации по улучшению сайта, направленные на оптимизацию контента и структуры, что, в свою очередь, должно способствовать увеличению количества посетителей и улучшению позиций по ключевым запросам.
Для достижения поставленной цели в долгосрочной перспективе мы решили встать на ежемесячную, планомерную доработку сайта заказчика, что позволит эффективно реагировать на изменения требований рынка и аудитории, а также поддерживать высокие темпы развития цифровых активов клиента.
Как результат нашей работы, спустя 4 месяца, мы увидели:
1. Значительный рост позиций сайта по некоторым запросам из категории «металлическая мебель».
2. Рост поискового трафика на сайт с хорошими поведенческими показателями, что приносит нашему клиенту существенную пользу в плане повышения продаж.
3. Увеличение количества новых клиентов.
Наше сотрудничество с компанией Metalex продолжается и в текущее время, а в планах много задач для развития сайта клиента и повышения его прибыли за счет грамотного поискового продвижения с участием нашего агентства. Мы акцентируем внимание на оптимизации контента, улучшении пользовательского опыта и увеличении внешнего трафика, что позволит нам закрепить достигнутые результаты и расширить целевую аудиторию. Но основной приоритет в нашей работе — устойчивый рост позиций в поисковых системах и высокие конверсии.
Антон Биль
Генеральный директор (CEO)
В ближайшее время мы планируем реализовать новые стратегии, включая создание оптимизированных лендингов, активное использование социального медиа и контент-маркетинга. Мы уверены, что комплексный подход и постоянный анализ результатов обеспечат еще больший успех для бизнеса нашего клиента в сегменте металлической мебели, открывая новые горизонты для роста прибыли и расширения клиентской базы.
AW-AGENCY с удовольствием обсудит вашу задачу