Тендеры и лиды
Информация
Потребительские товары
Февраль 2022
Компания производит и продаёт молочную продукцию: сыры и сливочное масло. Нужно было создать сайт, который понятно представляет ассортимент, рассказывает о производителе и формирует доверие к бренду.
Отдельное внимание уделялось визуальной подаче. Сайт должен был передавать ощущение натурального продукта, качества и традиционного производства, при этом оставаться современным и удобным.
Перед проектированием я изучил материалы бренда: фирменный стиль, фотографии продукции, описания и информацию о производстве.
Также проанализировал сайты других производителей молочной продукции. Смотрел, как конкуренты представляют ассортимент, оформляют карточки товаров и рассказывают о производстве. Это помогло определить структуру сайта и найти возможности для более выразительной подачи продукции.
Собрал структуру сайта вокруг главных задач пользователя:
• главная страница;
• каталог продукции;
• разделы «Сыры» и «Масло»;
• карточки товаров;
• информация о производителе;
• новости и рецепты;
• контакты.
Отдельно проработал путь пользователя от знакомства с брендом до выбора конкретного продукта.
Создал прототипы основных страниц и проверил ключевые сценарии:
Главная - каталог - категория - товар - информация о продукте.
На этом этапе удалось заранее проверить логику навигации и расположение основной информации, не переходя сразу к визуальному оформлению.
В основе дизайна - натуральные светлые оттенки, крупные фотографии продукции и большое количество свободного пространства.
Визуальная система должна была создавать ассоциации с натуральностью, свежестью и качеством, но при этом не выглядеть как типичный шаблонный сайт фермерского продукта.
Карточки продукции сделал максимально понятными: пользователь сразу видит фотографию, название и основную информацию о товаре.
Дизайн адаптирован под разные разрешения экрана, поэтому основные сценарии одинаково удобно работают на компьютере, планшете и смартфоне.
В результате получился сайт, который одновременно решает несколько задач:
• представляет ассортимент продукции;
• помогает быстро найти нужный товар;
• рассказывает о производителе;
• формирует визуальный образ бренда;
• создаёт удобную точку контакта с потенциальными покупателями.
Проект получил награду во Всероссийском конкурсе сайтов и приложений «Рейтинг Рунета - 2022».
Игорь Трошин
Россия Санкт-Петербург
В этом проекте я использовал подход с массовой генерацией концептов: цель была не сделать «идеально», а быстро проверить разные визуальные гипотезы. Каждый концепт содержал ключевую идею, обоснование и пример реализации на одном экране. Такой метод позволил быстро сузить круг поиска и выйти на решение, которое устроило клиента. Вся работа — в моём авторском исполнении, без привлечения сторонних специалистов.
