миниполис «дивное» / айдентика

Миниполис «Дивное» в Видном задумывался как жилой квартал «про созидание». Не в смысле «мы все творцы, а вы просто живите», а в нормальном человеческом: хочется делать, пробовать, собирать жизнь по-своему. Отсюда и слоган, который с самого начала говорил прямо: «Творите жизнь!».

Первую айдентику «Дивного» мы делали в 2018 году, для старта первой очереди. Бренд прижился, стал узнаваемым, его запомнили и полюбили. Но к запуску следующей очереди выяснилось, что стилю пора повзрослеть. Где-то он стал сложным в работе, где-то начал хуже читаться на скорости, а где-то просто устал за годы активного использования. В общем, тот самый момент, когда бренд уже вырос, а одежда ещё из прошлой версии.

Задача:

Обновить айдентику так, чтобы она лучше работала в рекламе, диджитале и наружных форматах, но при этом оставалась узнаваемой. Без эффекта «это другой ЖК, просто похожее слово».

Внутри задачи было несколько очень практичных пунктов:

• Усилить читаемость логотипа и сделать систему версий удобной для любых носителей.

• Переосмыслить фирменную графику, потому что прежние «бабочки» были красивыми, но в реальной работе дробились, терялись и требовали слишком много любви и терпения.

• Сохранить фирменный голубой как основу, но расширить палитру, чтобы бренд мог быть разнообразнее, не изменяя себе.

• Собрать гайдбук так, чтобы стиль жил не в голове одного дизайнера, а в понятных правилах.

Мы не делали «новый бренд», мы сделали апгрейд. Сохранили то, что удерживает узнаваемость, и пересобрали то, что мешало системе быть лёгкой, технологичной и масштабируемой.

У логотипа остались главные опоры: строчное написание на кириллице и фирменный знак-ромб, который стоит перед названием. Это тот самый «узнаваемый силуэт», который работает даже тогда, когда человек смотрит на рекламу на ходу.

Дальше мы привели логотип к понятной системе: основная версия, знак отдельно, текстовая версия для случаев, где важна компактность, а также версии с дескриптором «миниполис» и со слоганом «Творите жизнь!». Добавили правила для монохрома, минимальных размеров и охранных полей. Не самое романтичное место в брендбуке, но именно оно спасает стиль от вечного «чуть-чуть подвинь и сделай побольше».

Фирменный ярко-голубой остался главным акцентом, потому что это одна из ключевых примет «Дивного». Но теперь у него появилась команда поддержки: тёмный синий для уверенной читаемости и дополнительные оттенки, которые дают вариативность и воздух в рекламных сценариях. В итоге бренд может звучать по-разному, не теряя своего голоса. 

Типографику унифицировали на гарнитуре Geologica из Google Fonts и чётко разложили роли по начертаниям. Так проще держать единый характер и в баннере, и в буклете, и в презентации. А ещё это тот редкий случай, когда «взяли из Google Fonts» звучит не как компромисс, а как рациональное решение взрослого бренда.

Главным конструктивным элементом остался ромб. Он хорошо работал в первой очереди, и в редизайне мы сделали его ещё более функциональным. Теперь ромб может быть контуром, заливкой, фоном под текст или «окном» под фотографию, может выходить за границы макета и собирать композицию вокруг себя. Это универсальная форма, которая выдерживает любые масштабы и не начинает капризничать на билборде.

Для динамики добавили приём «двойного ромба». Это лёгкое смещение рамки или односторонняя обводка, которые создают ощущение движения и объёма без визуального шума. Никакого «праздника спецэффектов». Просто аккуратная энергия, как у хорошо натянутой струны.

Бабочки остались, но сменили должность. Раньше они пытались быть всем и сразу, а теперь стали дополнительной графикой для более лёгкой, неформальной коммуникации и мерча. Их смысл сохранился: лёгкость, трансформация, творческий подход. Но правила использования стали взрослыми: 1–2 бабочки на макет, без смешения с другими приёмами, чтобы стиль не распадался на декоративные крошки. Бабочка хороша, когда она бабочка, а не когда она «ещё одна рамочка, чтобы заполнить пустоту».

Айдентика «Дивного» стала чище, легче и технологичнее. Её быстрее считываешь и проще применять, особенно в тех местах, где у человека есть несколько секунд на восприятие: в диджитале и наружной рекламе. При этом бренд не «перепридумали», а просто аккуратно обновили. Сохранили узнаваемые опоры и общий характер, но собрали систему так, чтобы она работала без лишней магии и без особых условий. Получился ровно тот формат взросления, который хочется видеть во второй очереди хорошего проекта: преемственно, но заметно свежее.