Многогранная айдентика для TN Digital

TN Digital ― новое IT-подразделение компании «Технониколь» ― внедряет цифровые технологии в процессы головного бренда. Это амбициозные задачи и челленджи, цифровизация, коммьюнити молодых профессионалов, атмосфера стартапа. Нам предстояло поддержать ее фирменным стилем для использования в цифровой среде.

У нас была возможность действовать в достаточно широком и свободном визуально-смысловом поле, экспериментировать — без опасений стать на кого-то похожим или наоборот, слишком выпасть из кодов категории.

В выбранной дизайн-концепции сосуществуют и коды, присущие крупному, серьезному бренду, и современным цифровым технологиям: масштаб, гибкость, динамичность, многогранность, развитие, построение нового, свежесть.

Мы стремились создать айдентику, в первую очередь подходящую для цифровой среды. Яркие оттенки и их полупрозрачное наложение друг на друга придает айдентике ощущение легкости и свечения.

Взаимодействие графических элементов позволяет создавать интересные композиции: фигуры могут работать как самодостаточный графический элемент, а их абрис может становиться контейнером для размещения фотоизображений.

Различное использование и комбинация визуальных атрибутов делает стиль гибким, позволяет сделать каждый носитель уникальным, при этом избежав потери узнаваемости.

В результате получилась стильная айдентика, решающая актуальные задачи компании и транслирующая основные характеристики: многогранность, гибкость, разнообразие.