Модернизация цифровой инфраструктуры и комплексный редизайн сайтов Concept Group

Concept Group — крупный российский fashion-ритейлер, объединяющий бренды Acoola, Concept Club и Infinity Lingerie. Компания управляет более чем 400 магазинами и активно развивает онлайн-направление. На фоне быстрого роста e-commerce в 2024 году возникла необходимость качественно обновить цифровое представление брендов.

С 2021 года команда ARTW ведет стратегическое сотрудничество с Concept Group, внедряя передовые решения для оптимизации бизнес-процессов компании. В 2024 году команда Concept Group обратилась к ARTW с запросом на комплексный редизайн и модернизацию интернет-магазинов. Требовалось не только обновить стиль, но и построить современную технологическую архитектуру для ускорения разработки и повышения гибкости.

— Устаревший технический стек Vue 2, jQuery, ограничивающий технологическое развитие проекта.

— Монолитная архитектура, которая усложняла внедрение нового функционала.

— Жесткая связь фронтенда и бэкенда через шаблоны Twig, замедляющая изменения.

— Плохая документация API, снижала скорость коммуникации разработчиков.

— Ограниченные инструменты для маркетинга и контент-команд, мешавшие оперативно обновлять контент и запускать промо.

— Создать современный трендовый визуал, усиливающий индивидуальность брендов.

— Перевести цифровую платформу интернет-магазинов на актуальный технологический стек с гибкой масштабируемой архитектурой.

— Повысить производительность, скорость загрузки и удобство для пользователей.

— Упростить поддержку и ускорить внедрение новых решений.

— Предоставить команде маркетинга удобные инструменты для самостоятельного управления контентом и рекламными активностями.

На стартовом этапе проекта мы провели глубокий анализ состояния интернет-магазинов и выявили ключевые проблемные зоны. Команда ARTW предложила принципиальное технологическое решение: уйти от монолитной структуры к гибридной архитектуре на основе Битрикс и Nuxt, разделив систему на независимые бэкенд и фронтенд. Это позволило преодолеть ограничения монолитной структуры и создать более гибкую, масштабируемую платформу.

В рамках редизайна был создан современный визуальный стиль, вдохновлённый актуальными трендами и эстетикой социальных сетей, привлекательных для целевой аудитории Concept Group. Новый дизайн отличается минимализмом, яркостью и динамичностью, что усиливает эмоциональную связь с покупателями. При этом удалось сохранить гармоничный баланс между современной динамикой и элегантностью, что позволяет эффективно охватить широкую аудиторию бренда.

Функционал магазинов значительно эволюционировал в сторону пользовательского удобства и вовлеченности:

— Быстрый просмотр товаров без перезагрузки страниц.

— Многоуровневые фильтры и быстрый выбор характеристик товаров из каталога.

— Возможность добавлять целые модные «образы» в корзину.

— Бренд-ориентированная галерея клиентских фотографий с товарами, повышающая доверие и вовлечённость.

Для команд маркетинга был реализован удобный визуальный конструктор страниц sprint.editor с гибким управлением контентом и возможностью быстрой настройки элементов сайта под сезонные акции и маркетинговые кампании.

Новые стандарты разработки включали документирование API на базе OpenAPI, автоматическую генерацию SDK, и 100%-ное покрытие библиотеки UI-компонентов через Storybook.

За пять месяцев команда ARTW успешно завершила полный редизайн интернет-магазинов, полностью обновив архитектуру цифровой платформы. Это обеспечило значительное повышение производительности, расширило функциональную гибкость и создало надежную основу для оперативного масштабирования бизнеса в соответствии с динамикой его развития.

Что удалось сделать в рамках проекта

— Визуальная трансформация

Современный и запоминающийся дизайн повысил вовлеченность клиентов и улучшил конверсию за счёт удобства интерфейса и лёгкости навигации.

— Функциональность

* Повышена скорость и удобство покупок благодаря быстрой загрузке и расширенным фильтрам.

*  Упростился путь пользователя от выбора до оформления заказа.

— Технологический результат

* Переход на стек Nuxt 3, Vue 3 и TypeScript повысил стабильность и производительность.

* Сборка на базе Vite позволила ускорить загрузку страниц и разработку нового функционала.

* Документирование API, генерация SDK и внедрение Storybook существенно сократили время запуска новых функций.

— Маркетинг и контент

Визуальный конструктор страниц дал маркетологам автономность в оперативном создании контента и проведении A/B-тестирований.

— Влияние на бизнес

* Рост лояльности клиентов и повышение частоты повторных покупок.

* Усиленное позиционирование брендов на конкурентном fashion-рынке.

* Гибкость архитектуры обеспечила перспективу быстрой интеграции мобильных приложений, чат-ботов и других решений.

В результате совместной работы с ARTW компания получила современный инструмент для эффективного развития своих digital-направлений и значительно улучшила бизнес-показатели.

Заключение

Комплексный подход команды ARTW позволил решить множество важных задач — от технической модернизации интернет-магазинов до принципиально нового визуального позиционирования брендов. Внедренные решения создали основу для дальнейшего оперативного масштабирования, внедрения инноваций и быстрого реагирования на изменения рынка.

Успешная реализация подтвердила эффективность выбранной стратегии и укрепила долгосрочное партнерство между ARTW и Concept Group. Практическая реализация проекта наглядно доказала, что глубокая цифровая трансформация способна серьезно улучшить основные показатели бизнеса и клиентский опыт, закрепив позицию компании как лидера на высококонкурентном рынке fashion retail.